Dafür steht der stimulierende, schön ausgestattete, geschenkfähige Ratgeber hoch im Kurs. Er bedient das Lesemotiv Entdecken, das schon seit Jahren die Hauptrolle im Kreativsegment spielt. Dieses Lesemotiv beschreibt das Bedürfnis, die eigene Kreativität anzuregen, Neues zu entdecken. Es sichert sich aktuell 77,8 Prozent aller Umsätze in der Warengruppe 411 – und verbuchte 2023 ein Umsatzplus von 4,0 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Das Gegenstück dazu ist der klassische "How to"-Ratgeber, der auf das Lesemotiv Orientieren einzahlt. Laut Definition steht dieses Lesemotiv für "Sicherheit, die sich auf Wissen stützt". Sicherheit ist dabei das zentrale Stichwort: Es geht darum, mit wenig Aufwand ein gutes Ergebnis zu erzielen. Dieses Lesemotiv landet 2023 mit einem Umsatzanteil von 14,2 Prozent auf Platz 2 im Kreativsegment – und kann gegenüber 2022 ein stolzes Umsatzplus von 77,1 Prozent vorweisen. "Der Zuwachs ist allerdings einer Sonderkonjunktur zu verdanken – durch den Kniga-Topseller 'Ruhestand für Anfänger', der sich 2023 in fünfstelliger Auflagenhöhe verkauft hat, mit Kreativthemen aber wenig zu tun hat", so Stephanie Lange, MVB-Botschafterin für die Lesemotive. Die Top-drei-Titel halten noch eine weitere Überraschung bereit: "Das ultimative Wichtelhandbuch" (Frech). Dieser Ratgeber ist dem Lesemotiv Leichtlesen zugeordnet, das in der Warengruppe 411 so gut wie keine Rolle spielt. Warum? Weil es DIY-Tipps mit unterhaltsamen Geschichten über die Wichtelfrau Tilda verbindet. Ein bemerkenswerter Grenzgänger zwischen den Lesemotiven.