Serviceinformationen für die Buchbranche

"Nicht noch eine Aktion!", stöhnen Buchhändler unisono, wenn die Marketingabteilungen der Verlage sie becircen. Dass viele Werbeanstrengungen komplett ins Leere laufen, machte eine Podiumsdiskussion der IG Regionalia auf der Frankfurter Buchmesse deutlich.

Bücher dienen zur Meinungsbildung. Oder haben sie diesbezüglich ausgedient? Börsenblatt-Redakteuer Michael Roesler-Graichen kommentiert den wichtigen Stellenwert des Buchs beim Thema Meinungsfreiheit − den insbesondere auch die Buchmesse vor Augen führt.

Jährlich nimmt der Onlinehandel mehr und mehr Raum ein, aber es ist schwierig, geeignete Fachkräfte dafür zu finden - auch weil die Ausbildungsberufe die Realität gar nicht mehr widerspiegeln. Im Forum Börsenverein wurde heute das Berufsbild Einzelhandelskaufmann E-Commerce vorgestellt, das künftig Abhilfe schaffen soll.

Die Datenqualität im Verzeichnis Lieferbarer Bücher (VLB) ist in fast allen relevanten Bereichen gestiegen, wie die MVB informiert. Zum Ende des dritten Quartals erfüllten 73,4 Prozent aller aktiv gelisteten Titel den Goldstatus.

Mit der Umstellung auf Onix 3.0 hat Holtzbrinck einen Meilenstein erreicht – am Ziel sieht sich die Verlagsgruppe damit jedoch nicht. Warum Metadaten für die Branche eine Dauerbaustelle bleiben und was Standards für den Umsatz bringen: Ein Gespräch mit Tobias Streitferdt, Metadata & eCommerce Manager bei Holtzbrinck ePublishing. 

Das Gründerteam QualiFiction mit den Geschäftsführern Gesa Schöning und Ralf Winkler entwickelt eine Software namens Bestseller-DNA zur Vorhersage von Bucherfolgen. Damit sollen Bestseller mit einer Trefferquote von 80 Prozent vorhergesagt werden können. Wie das funktioniert, erklärt Co-Gründerin Gesa Schöning in der Sonntagsfrage.

Influencer-Marketing gehört inzwischen auch für Verlage zum Marketing-Mix. Effektiver sei es jedoch, in den nachhaltigen Beziehungsaufbau zu Social-Media-Influencern zu investieren, meint Joris Zierold.

Über soziale Medien Kontakt zu Lesern zu halten, bedeutet für Verlage nach wie vor viel Handarbeit. Emma, ein neues Tool, das derzeit mit EU-Förderung entwickelt wird, soll das ändern. Auch die Frankfurter Buchmesse ist beteiligt. Wer das Tool kennenlernen will: Vorgestellt wird es am Hot Spot Digital Innovation. 

Bevor der Trubel der Frankfurter Buchmesse (11.−15. Oktober 2017) über Agenten, Verleger, Übersetzer und Lektoren einbricht, können sich die Gäste aus dem In-und Ausland am 8. Oktober am Main warmlaufen. Der Lauf soll zudem einem guten Zweck dienen.

Buchhändler, die bei Veranstaltungen fotografieren und dabei auch Kinder ins Bild rücken, müssen bei der Verbreitung solcher Aufnahmen einiges beachten. Rechtsanwältin Birgit Menche erklärt die Spielregeln.