Graff stellt zum ersten Mal auf der Frankfurter Buchmesse aus – in der neuen New-Adult-Halle. Was sich die Braunschweiger Buchhandlung davon erhofft und welche besondere Rolle Geschäftsführer Frederick Wrensch dabei spielt.
Dieses Team wird den Graff-Stand betreuen (v. l.): Angélina Schienke, Frederick Wrensch, Saskia Thelen, Maria Meibohm, Celine Stappen.
Die Buchhandlung Graff hat sich als feste Institution im New-Adult-Bereich etabliert. Personalisierte Signieraktionen für Neuerscheinungen als Ersatz für persönliche Signierstunden in kontaktlosen Zeiten haben sich längst zum absoluten Standard für deutschsprachige Romance-Titel entwickelt. Dabei hat sich Graff mit über 40.000 Follower:innen auf Instagram als lokales, familiengeführtes Unternehmen eine beachtliche Community aufgebaut und den NA-Boom in Deutschland entscheidend mitgeprägt. 30 Prozent ihres Umsatzes erzielt die Buchhandlung inzwischen online.
In diesem Jahr will der Braunschweiger Buchhändler auch auf der Frankfurter Buchmesse mitmischen und wird neben Ausstellern wie dem Wondaversum, der Bücherbüchse und den Romance-Imprints der großen Verlagsgruppen in der neuen New-Adult-Halle 1.2 stehen. Mit der Idee für einen eigenen Stand kam Geschäftsführer Frederick Wrensch von der Buchmesse 2023 wieder. Die Ankündigung einer eigenen New-Adult-Area befeuerte die Idee: »Für New Adult stehen wir schließlich. Da gehen wir hin«, berichtet Maria Meibohm, die den Messestand für Graff organisiert, und in diesem Jahr die Geschäftsleitung von ihrem Vater Joachim Wrensch übernehmen wird. »Im Vergleich zu den großen Playern sind wir dann der Underdog«, meint Meibohm angesichts des etwa 16 Quadratmeter großen Standes.
Gemeinsam mit einem regionalen Messebauer hat das Team den Messestand inklusive eines kleinen Lagerraums entworfen. Für das Design hat sich Meibohm auf der Nordstilmesse und auf Pinterest inspirieren lassen. Herausgekommen ist eine kleine Holzdachkonstruktion, die wie ein Zimmer anmutet. Mit Lichterketten soll es gemütlich werden. Die markante Graff-Eule bekommt auch ihren Platz.
Für das Team ist der eigene Messeauftritt eine gänzlich neue Erfahrung, nur Meibohm hatte bereits während ihrer Zeit bei Oetinger Messestände betreut. Insbesondere die Logistik stellt die Buchhandlung vor eine große Herausforderung – hier kann nicht auf gewohnte Strukturen zurückgegriffen werden. In Mainz, am alten Studienort Frederick Wrenschs, soll eine Garage gemietet werden. Wie die Bücher dann nach Frankfurt kommen, steht noch nicht fest.
Für New Adult stehen wir schließlich.
Maria Meibohm
Maria Meibohm
In Sachen Budget müsse man sich den Messeauftritt gut überlegen – und im Anschluss reflektieren. »Wir werden ganz viel verkaufen müssen, um die enormen Kosten zu decken«, erklärt Maria Meibohm. Die Chancen dafür stehen gut: eigenen Graff-Merch und viele signierte Exemplare, die bereits ab Mittwoch verkauft werden dürfen, exklusive Farbschnitte und eigentlich vergriffene Auflagen aus dem Lager nimmt das Team für die Community mit. Auf Instagram und TikTok soll den Leser:innen rechtzeitig mitgeteilt werden, welche Bücher gekauft werden können. Zusätzlich wird es Live-Signieraktionen mit Romance-Autor:innen am Stand geben.
Markenbildung mit Taschen: Auf der Buchmesse erwarten die Kund:innen exklusive Merchandise-Angebote.
Was verspricht sich Graff als unabhängige, aber große Buchhandlung in Braunschweig vom Messeauftritt? »Wir wollen Brücken in andere Bereiche Deutschlands bauen«, so Meibohm. Bereits jetzt kommen Graff-Fans aus der ganzen Republik nach Braunschweig angereist: für Lesungen mit Autor:innen, Book Cover Release Partys und Übernachtungspartys im Laden oder einfach nur, um zu stöbern. In Frankfurt werden Leser:innen Gelegenheit haben, in den persönlichen Austausch mit dem Graff-Team zu gehen.
Einen kleinen Ehrenplatz in der Community hat Co-Geschäftsführer Frederick Wrensch inne, den die Graff-Follower:innen in Frankfurt deshalb bei einem »Meet Fred« treffen können. »Eigentlich ist dieser Hype überhaupt nicht sein Ding. Er ist eher der nüchterne BWL-Typ«, so Maria Meibohm über ihren Cousin, der vor allem durch die Autor:innen, die bei Graff signieren, zur kleinen Szene-Bekanntheit wurde. Inzwischen wird er von Leser:innen angesprochen, um selbst zu signieren. Für die Frankfurter Buchmesse hat das Team nun sogar eine eigene Charakterkarte, eine Art Sammelkarte, für ihren Chef erstellt.
Bis Oktober gilt es noch viel zu organisieren: Hotelzimmer, Personal, Logistik und die Details für den Messeauftritt. Dafür tausche man sich intensiv mit anderen Aussteller:innen aus, die Meibohm mit Rat zur Seite stünden und sich freuen würden, dass Graff als unabhängige Buchhandlung ausstellt. Jetzt will man die Details der Messepräsenz über Instagram und TikTok auch gegenüber den Kund:innen Stück für Stück mehr anteasern. »Wir fahren mit einem sehr guten Gefühl nach Frankfurt«, so das Zwischenfazit Maria Meibohms.
New Adult bei Graff
