TikToks Einfluss auf die Bestsellerlisten ist unbestreitbar. Auf der Frankfurter Buchmesse war die Plattform zum ersten Mal Kooperationspartner und bespielte am Messesonntag eine eigene Bühne. Zu Gast waren unter anderem Sarah Sprinz, Arno Strobel und Jule Nagel, um über ihre Titel und das Buchmarketing zu sprechen. Britta Kiwit und Brix Schaumburg widmeten sich queeren Kinderbüchern.
TikTok ist mit einer Milliarde Nutzer in über 100 Ländern die am schnellsten wachsende Unterhaltungsplattform online. In der Buchbranche, insbesondere im anglophonen Raum, bestimmen ihre Nutzer mit, was auf die Bestsellerlisten kommt. Große Buchhandelsketten widmen der Plattform eigene Büchertische. Auf der Frankfurter Buchmesse war das Unternehmen als Kooperationspartner erstmals mit einer eiQugenen Bühne anwesend und füllte das Panel mit bekannten TikTok-Gesichtern, Autor:innen und Verlagsmitarbeitenden. Schon ab Mittwoch war TikTok mit einem eigenen Stand auf der Agora zugegen, wo Besuchende eigene Videos aufnehmen konnten, durch #BookTok scrollen und durch die beliebtesten Bücher der Plattform blättern konnten.
Eröffnet wurde die Bühne am Sonntag von Tobias Henning, General Manager von TikTok Deutschland. 48 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet die Plattformen bei Kurzvideos, die sich rund um Bücher drehen. Die beliebtesten Genre: Romance, Fantasy, Comic & Manga, Klassiker und Thriller. Als größten TikTok-Erfolg nennt Henning Colleen Hoovers „It ends with us“, das erstmals 2016 erschien aber durch die Community zum Nr. 1 Bestseller der New York Times gemacht wurde.
TikTok bringe Buchliebhaberinnen neu zusammen und die vielfältigen Formate würden Bücher neu erlebbar machen, so Tobias Henning. Buchliebhaber:innen seien noch in der Größe zusammengekommen. Auf der Buchmesse seien auch viele Menschen, aber „auf TikTok ist Buchmesse 365 Tage im Jahr.“
Im Anschluss folgte eine Veranstaltung des #BookClub, der am 14. November launcht und pro Monat ein Buch lesen und besprechen wird. Der erste Titel: Dunbridge Academy von Sarah Sprinz, die auf der Bühne auch aus ihrem Bestseller las.
Die Autor:innen Arno Strobel, Jule Nagel von @julesboringlife, Doreen Wilde und Piper-Mitarbeiterin Marie Märker sprachen über die neuen Möglichkeiten des Buchmarketings durch TikTok. Doreen Wilde, die auf TikTok unter @dodipi über Bücher spricht, hat den Titel ihres Debüts verraten (Bauchschmerzen im Kopf, Community Editions), Jule Nagel hat ihr neues Mitmach-Buch vorgestellt und Arno Strobel, der selbstbezeichnete „Dino der Runde“, startet in Kürze mit TikTok. „Es gibt relativ viele Leser:innen, die ich noch gar nicht abgeholt habe“, so Strobel, der aktuell insbesondere auf Facebook seine Fans erreicht.
Doreen Wilde ist sich sicher, dass eine Buch-Promotion online und offline geschehen muss. „Wen man beide Ökosysteme bespielt, können Synergieeffekte erzeugt werden, die für wirkliche Bucherfolge verantwortlich sind.“
Ein weiteres Panel, über queere Kinderbücher, wurde durch Brix Schaumburg, ein deutscher trans Schauspieler, und Britta Kiwit, die auf TikTok über diverse Kinderbücher spricht, besetzt. Kiwit habe als frische Mutter festgestellt, dass alle Kinderbücher gleich aufgebaut worden sind. Die meisten Kinderbücher würden immer weiße Familien, mit Mama und Papa in großen Häusern, dargestellt werden. Dieses Bild habe sie ihren Kindern so nicht vermitteln wollen.
Brix Schaumburg, der auch gerade an einem eigenen Buch arbeitet, stellte fest, dass es in seiner Kindheit keine Bücher gegeben habe, die Transidentität thematisiert haben. Beim Pitch von seinem eigenen Buch bei einem großen Verlag, habe er gesagt bekommen, dass das Thema Trans-Mann schon mit einem Buch im Programm belegt sei. Deshalb ermutigt er von der Bühne aus alle zum Selfpublishing. „Wir müssten nicht warten, bis andere bereit für uns sind. Wir sind ready. Wir hauen raus“, so Schaumburg.
Die Veranstaltung wurde auf TikTok live gestreamt.
