Das durchschnittliche Budget für Weihnachtsgeschenke ist aufgrund steigender Preise leicht gegenüber dem Vorjahr angewachsen. Ein Viertel der Deutschen plant, mehr Geld für Geschenke auszugeben. Das zeigt eine GfK-Umfrage.
Das diesjährige Weihnachtsgeschäft gibt dem deutschen Buchmarkt Grund zur Zuversicht. Laut einer aktuellen GfK-Analyse plant ein Viertel der Deutschen mehr Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Vorjahr, trotz der allgemeinen Krisenstimmung. Das geplante, durchschnittliche Budget für Weihnachtsgeschenke ist auf 304 Euro pro Person angestiegen, verglichen mit 299 Euro im Jahr 2022. Diese Entwicklung zeige sich vor allem im stationären Handel, der als Inspirationsquelle für Geschenkideen weiterhin eine wichtige Rolle spielt. Allerdings sei das vorgesehene Budget für Weihnachtseinkäufe damit deutlich niedriger als in den Pandemiejahren 2020 und 2021, so die GfK. Entsprechend würden 70 Prozent der Konsumenten beim Weihnachtseinkauf stärker auf den Preis achten.
Besonders auffällig ist der Trend bei jüngeren Konsumentengruppen, insbesondere der Generation Z, die trotz ihrer Online-Affinität vermehrt im stationären Handel einkauft. 42 Prozent der Menschen geben an, ihre Weihnachtseinkäufe hauptsächlich in Ladengeschäften zu tätigen, was einen Anstieg gegenüber 39 Prozent im Vorjahr bedeutet.
Familien mit Kindern planen mit einem Budget von 436 Euro, und auch Haushalte mit einem Nettoeinkommen von über 3.000 Euro zeigen eine gestiegene Ausgabebereitschaft. Dagegen versuchen drei Viertel der Haushalte mit niedrigerem Einkommen, bei Lebensmitteln für das Weihnachtsfest zu sparen und planen weniger Restaurantbesuche während der Feiertage.
Die GfK prognostiziert für das Weihnachtsgeschäft 2023 ein Umsatzvolumen von 18,1 Milliarden Euro, was einem leichten Anstieg von einem Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Berücksichtigt man jedoch die Preisentwicklung der letzten zwölf Monate, liegt das Weihnachtsgeschäft fast drei Prozent unter dem Niveau von 2022.
Social Media und der stationäre Handel spielen weiterhin eine wichtige Rolle für die Inspiration beim Geschenkkauf. 35 Prozent der Online-Käufer lassen sich auch durch einen Bummel durch die Läden inspirieren.
Die fünf beliebtesten Geschenkekategorien (Anteile nach Kategorien):
Spielwaren rutschen um zwei Plätze auf Rang 6 ab. Auch kleine Haushaltsgeräte sind dieses Jahr beliebte Geschenkideen. Über die Hälfte der deutschen Konsumenten legt Wert auf Nachhaltigkeit beim Geschenkekauf, wobei 28 Prozent auch Second-Hand-Artikel verschenken möchten, insbesondere in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen.
Mit dem GfK eBUS® werden wöchentlich 1.000 Personen im Alter von 18–74 Jahren befragt, die die deutschsprachige Bevölkerung repräsentieren. Die Befragung zum Weihnachtsgeschäft wurde vom 8. bis 14. November 2023 durchgeführt.
