Und ein weiterer Aspekt: Das neue Label soll den Basler Verlag deutlicher vom deutschen Brunnen-Verlag unterscheiden: "Das Programm des viel größeren Brunnen Verlags Gießen ist derart stark und breit aufgestellt, dass wir Basler in dieser Fülle kaum erkennbar waren", sagt Dominik Klenk.
Mit dem Namenswechsel möchte der Verlag zudem in neuer Form und mit neuem Design jüngere Generationen erreichen. Klenk: "Inhaltlich wollen wir Bewährtes und Innovatives miteinander verbinden."
Der Brunnen Verlag Basel bleibe der Rechtsträger des Verlagslabels `fontis und betreibt darüber hinaus in der Schweiz die Buchhandelskette Bibelpanorama und eine Verlagsauslieferung mit insgesamt 90 Beschäftigten. Der Brunnen Verlag Basel ist der Schweizer Literaturzweig der Pilgermission St. Chrischona (Bettingen bei Basel).