Mithilfe dieses wandelbaren Logos sollen die Markenwerte und die Vielseitigkeit von Edel unterstrichen und hervorgehoben werden. Das Besondere des neuen Firmenlogos sei die Individualisierbarkeit − jede Division und jeder Mitarbeiter kann eine eigene Variante des Logos in festgelegten Parametern erstellen. Somit sei der Widererkennungswert und ein einheitliches Erscheinungsbild gewährleistet. Auch in den sozialen Medien, auf der Website und in der E-Mailsignatur der Mitarbeiter sei das Logo beweglich.
Jonas Haentjes, CEO Edel, sagt: "Ein sich im Digitalen bewegendes Logo und auf jedem physischen Artikel unterschiedliches Logo ist etwas Neues und spiegelt unseren Markenkern perfekt wieder. Vielseitigkeit, Dynamik und Mut zur Veränderung. Zugleich ist die neue CI aber auch keine Revolution, sondern eine Evolution aus dem Schriftzug unseres alten Erscheinungsbildes."
Seit März 2019 wurde das neue Corporate Design, parallel zum vollzogenen Formwechsel von einer Aktiengesellschaft in eine SE & Co. KGaA, sukzessive in allen Bereichen eingeführt.
