So geht Marketing für Michelle
"Becoming", der Bestseller des Jahres 2018, war trotz der prominenten Autorin Michelle Obama kein Selbstläufer. Penguin Random House hat Millionen in das Erinnerungsbuch investiert – da durfte nichts schiefgehen. Wie die deutsche Verlagstochter Goldmann das Marketing angegangen ist, um das Maximum zu erreichen: Ein Bericht über die Eckpfeiler der Kampagne.