"Print wirkt – oder warum schaltet die Büchergilde eine Text-Anzeige in der FAS, Herr Elspas?"
"Machen Sie sich Ihren Kohleausstieg einfach selbst." Unter diesem Titel hat die Büchergilde in der Sonntagszeitung der "Frankfurter Allgemeinen" dafür geworben, Mitglied des Buchclubs zu werden, Genossenschaftsanteile zu zeichnen und zum Weltkindertag in eine Partnerbuchhandlung zu gehen. Ohne Logo, ohne Bild, mit ganz viel Text. Die Strategie dahinter erklärt Büchergilde-Geschäftsführer Alexander Elspas in der Sonntagsfrage.