Die K-Pop-Band BTS stürmt nicht nur die Musik-Charts: Der Rückblick auf „Beyond the Story: 10-Year Record of BTS“ platziert sich gleich zweimal in der aktuellen Sachbuch-Bestsellerliste. Allerdings kommen die beiden Ausgaben aus einem anderen Verlag, als man erwarten würde.
Die Sommerhitze macht auch die Buchverkäufe träge: In den drei Bestsellerlisten für Belletristik, Sachbuch und Ratgeber gibt es derzeit wenig Neues und kaum Bewegung. Für frischen Wind sorgt in Kalenderwoche 28 vor allem das Fan-Buch zur südkoreanischen Band BTS, am 9. Juli weltweit erschienen.
Die Band BTS
Sowohl die US-Ausgabe als auch die UK-Ausgabe (beide in Programmen der Macmillan-Gruppe) können sich als Neueinsteiger in den aktuellen Sachbuch-Charts platzieren (Rang 4 und Rang 7).
Die deutsche Ausgabe hat sich Droemer Knaur gesichert und mit einer Startauflage von 60.000 Exemplaren auf den Markt gebracht. In der Konkurrenzliste vom „Spiegel“ steht sie auf Platz 6, in den Charts von Media Control, die das Börsenblatt veröffentlicht, machen dagegen die beiden englischsprachigen Ausgaben das Rennen.
Ein möglicher Grund könnte der Preis sein, der für die englischensprachigen Ausgaben im Online-Handel unter 40 Euro liegt – während der deutsche Band bei Droemer Knaur 45 Euro kostet. Zugleich dürfte sich hier bemerkbar machen, dass die jüngere Generation Lektüre immer öfter auf Englisch kauft - und die Social-Media-Kommunikation der BTS-Fans weltweit ohnehin auf Englisch läuft.
Droemer Knaur hat allerdings „nicht den Eindruck, dass der Preis die Fans abschreckt“, wie Patricia Keßler betont, Leitung Presse, Marketing, Kommunikation.
„Beyond the Story" biete sehr exklusive und aufwändig gestaltete Inhalte (darunter 330 QR-Codes, die zu Blogeinträgen, Tweets oder Musikvideos führen). Wie sich an vielen Social Media-Posts ablesen lasse, werde die direkte Übersetzung aus dem Koreanischen von der Community sehr geschätzt, so Keßler. Fünf Übersetzerinnen waren dabei für Droemer Knaur im Einsatz. Mit zwei der Übersetzerinnen hat Droemer Knaur am 16. Juli ein Insta-Live veranstaltet.
Bei der Release-Party ging es uns vor allem darum, die BTS-Fans in Marbach und Umgebung miteinander zu connecten.
Annika Stanger, Buchhandlung Taube, Marbach
Für den Buchhandel gab es von Droemer Knaur attraktive Werbemittel: eine limitierte Auflage von BTS-Fotokartensets. Darüber hat sich unter anderem die Buchhandlung Taube in Marbach gefreut, die am Erscheinungstag (einem Sonntag) zur Release-Party eingeladen hat und dafür allein 40 Voranmeldungen verbuchte. Im Laden seien es dann noch mehr Gäste gewesen, und zwar aus ganz unterschiedlichen Altersgruppen: Das berichtet Annika Stanger, Buchhändlerin bei Taube und selbst BTS-Fan. 13-jährige mit Eltern oder K-Pop-Anhänger „ü 40“ - in Marbach war alles vertreten.
Die Buchhandlung hat der Community so einiges geboten – darunter eine Bastelecke mit Fotokarten, eine Fotoecke, einen Büchertisch mit Titeln, die die Band inspiriert haben, ein Quiz. Vor allem aber sei es darum gegangen, „die Fans miteinander zu connecten“, berichtet Stanger.
Die Buchhändlerin weiß auch, dass die Übersetzungsfrage für die Fangemeinde durchaus eine Rolle spielt. Einige Kund:innen hätten bei Taube angerufen und die englische Ausgabe bestellen wollen. Als sie dann gehörten hätten, dass auch die deutsche Ausgabe direkt aus dem Koreanischen übertragen werde, hätten sich manche dann doch für den Band bei Droemer Knaur entschieden.
Annekathrin Kohout hat das Buch für die "Zeit" besprochen und ist angetan, auch von der QR-Code Verknüpfung mit der digitalen Welt. "Beyond the Story" sei mehr als Fan-Literatur, sondern vor allem eine Geschichte über Trost geworden - über den Traum vom Erfolg, über das Leben und Leiden in einer ausgeprägten Leistungsgesellschaft.
… auch andere Themen können in diesem Sachbuchsommer punkten:
In den Belletristik-Hardcover-Charts tut sich wenig. Hier gibt es nur zwei kleine Comebacks: Paluten ist mit „Der Große Preis von Schmonaco“ (Community Editons) auf Rang 21 wieder in die Liste eingestiegen. Ebenso Eugen Ruge mit seinem vielgelobten Buch „Pompeji oder Die fünf Reden des Jowna“ (dtv, Rang 22).
Bei den Ratgebern gibt es immerhin zwei Neueinsteiger, wenn auch nur am Ende der Liste. Der Band „60 Jahre Bundesliga“ (Delius Klasing) platziert sich auf Rang 21, Platz 24 erobert „Gehirndoping mit Gewürzen“ von Sabine Paul (Expert Fachmedien).
