Rekord über den Wolken

"Vorsicht Buch!" will hoch hinaus – und der Buchhandel kann mitziehen. Für die höchste Lesung der Welt schickt "Vorsicht Buch!" in Kooperation mit Condor am 5. September einen Vorleser oder eine Vorleserin in die Luft – wen, wird in Kürze bekannt gegeben. Der Flug von Frankfurt nach Split wird öffentlichkeitswirksam in Szene gesetzt: Etliche Journalisten werden an Bord sein - die "Vorsicht Buch!"-Organisatoren rechnen mit einer hohen Medienpräsenz.

Buchhandlungen haben die Chance, von der öffentlichen Aufmerksamkeit zu profitieren. Der Flug soll das Finale einer deutschlandweiten "Vorsicht Buch!"-Aktion im Buchhandel rund um "höchste Lesungen" sein. Buchhandlungen können sich anschließen, indem sie in den Wochen vom 22. August bis 7. September eigene rekordverdächtige Aktionen vor Ort organisieren. Eine Autorenveranstaltung am höchsten Punkt der Stadt – etwa auf dem Kirchturm –, Lesungen an ungewöhnlichen Orten oder Büchertische rund um Rekorde: Buchhandlungen können die große PR-Aktion zur höchsten Lesung nutzen, um vor Ort mit außergewöhnlichen Ideen die Aufmerksamkeit auf ihr Unternehmen zu lenken. Der Sortimenter-Ausschuss hat dazu als Inspiration einige Ideen zusammengestellt und unter www.boersenverein.de/buchmarketing veröffentlicht.

Zudem erhalten Mitgliedsbuchhandlungen kostenloses Material für ein attraktives Kunden-Gewinnspiel. Als Hauptpreise für die teilnehmenden Kunden winken drei Reisegutscheine von Condor im Wert von 1.000, 750 und 500 Euro plus Bücherschecks für die Reiselektüre. Als 4.-10. Preis gibt es Bücherschecks im Wert von 30 Euro. Die Auslieferung der Teilnahmekarten erfolgt per Wannenstreuung über Umbreit am 21. August. Gespräche mit anderen Zwischenbuchhändlern laufen. Eine Druckvorlage für die Teilnahmekarten steht ab Anfang August unter www.boersenverein.de/buchmarketing zum Download bereit.

Um Kunden auf die Aktion aufmerksam zu machen, liegt dem Börsenblatt vom 22. August ein Streifenplakat mit Hinweis auf das Gewinnspiel zur höchsten Lesung bei, das Buchhändlerinnen und Buchhändler im Schaufenster oder im Laden aufhängen können. Die Buchhandlung verteilt die Gewinnspielkarten an ihre Kunden, sammelt die ausgefüllten Karten und schickt sie nach dem Teilnahmeschluss am 7. September an den Börsenverein zurück. Die Gewinner und die Buchhandlung, über die der Gewinner teilgenommen hat, werden vom Marketing-Team des Börsenvereins informiert.

Zusätzliche Aufmerksamkeit schafft im Aktionszeitraum in zahlreichen Innenstädten Straßenwerbung von „Vorsicht Buch!“. Ab 20. August sind Motive der Kampagne für zwei Wochen auf Plakatwänden und Litfaßsäulen bundesweit zu sehen. Zudem wartet die Kampagne mit neuen Motiven auf: einem für Heimwerkerbücher und einem für naturwissenschaftliche Fachbücher. Alle Plakate und Werbemittel sind unter www.livendo.de/buchmarketing abrufbar und bestellbar.

Weitere Fragen beantwortet das „Vorsicht Buch!“-Team des Börsenvereins gerne unter der E-Mail-Adresse: vorsichtbuch@boev.de