Der Brief von Alexander Skipis im Wortlaut:
Liebe Mitglieder,
die Chance, im deutschen Buchmarkt jetzt für eine positive Entwicklung zu sorgen, ist so groß wie noch nie. Vielleicht hat diese Entwicklung sogar schon begonnen.
Morgen werden die neuen Zahlen des Branchenmonitors Buch für den Monat März veröffentlicht. Wir haben darin ein Wachstum zu verzeichnen im Vergleich zum Vorjahresmonat von 11,9 Prozent, für das stationäre Sortiment sogar von 13,5 Prozent. Es wäre sicherlich kühn und verfrüht, hier die Auswirkungen der Vorstellung und des Starts der Buchmarketing-Kampagne in einen kausalen Zusammenhang unmittelbar zu bringen. Aber es ist auffällig, dass es sonst keine plausible Begründung für dieses Wachstum gibt, das jedenfalls in den letzten zehn Jahren so nicht stattfand. Im Gegenteil, der Monat März 2013 hatte zwei Verkaufstage weniger als der Vergleichsmonat im Vorjahr. In diesem Jahr fiel zwar das komplette Oster-Geschäft in den März, aber Ostern allein sorgte in anderen Jahren nicht für solch starke Ausschläge – im Vorjahres-Oster-April gab es sogar ein Minus. Auch gab es in diesem Jahr keine herausragenden Bestseller oder sonstige inhaltliche Gründe für ein stärkeres Wachstum.
Demgegenüber steht, dass wir schon in den ersten Tagen mit der Vorstellung der Buchmarketing-Kampagne in Leipzig und der beginnenden Umsetzung deutschlandweit einen sensationellen Impuls für die Buchbranche gesetzt haben. 157 Millionen Kundenkontakte aus der öffentlichen Berichterstattung in den ersten Tagen sind geradezu spektakulär für den Start einer solchen Kampagne. Dass dies Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Leser haben muss, scheint jedenfalls plausibel.
In einer solchen Situation, in der ein großer Impuls für den deutschen Buchmarkt gesetzt ist, kommt es jetzt darauf an, diese „Welle zu reiten". Wir haben jetzt die Chance, diesen Impuls in Umsatz für die Buchbranche umzusetzen. Dies erfordert ein Engagement aller in dieser Branche, völlig unabhängig davon, ob große oder kleine Unternehmen. Bitte nutzen Sie jetzt persönlich dieses Marketinginstrument für Ihr Unternehmen und tragen Sie gleichzeitig dazu bei, eine Bewegung für das Buch und für das stationäre Sortiment in Deutschland auszulösen.
Sollten Sie Fragen an mich haben oder Unterstützungsleistungen unsererseits wünschen, sind wir für Sie jederzeit ansprechbar.
Lassen Sie uns jetzt gemeinsam diese große Chance nutzen!
Mit herzlichen Grüßen aus Frankfurt,
Ihr
Alexander Skipis
