Lichtblick vor dem Jahresendspurt

Das Adventsgeschäft hat zwar erst im Dezember begonnen – dennoch verbuchten die Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce und Warenhäuser schon im November leicht steigende Umsätze. Erwirtschaftet wurde ein Plus von 0,3 Prozent – und zwar auf einer ansehnlichen Basis, denn der 1. Advent fiel 2011 auf den 27. November. Somit enthielt der Vorjahreswert schon einige Tage mit vorweihnachtlichem Einkaufstrubel.

Insgesamt schließen die oben angeführten Vertriebswege den Zeitraum von Januar bis November mit einem Minus von 1,1 Prozent ab. Das geht aus dem Branchen-Monitor Buch hervor, den Media Control GfK International im Auftrag des Börsenvereins ermittelt.

Wird nur das Sortiment betrachtet, so hat dieser Vertriebsweg im Vergleich zur Bilanz der gesamten Branche Nachholbedarf. Die stationären Buchhändler haben im November ihre Vorjahresumsätze nicht gehalten, sondern um 2,4 Prozent unterschritten. Das Resümee nach elf Monaten weist ebenfalls eine rote Zahl auf, hinkt mit minus 3,9 Prozent aber deutlich hinter dem Wert für die gesamte Branche her.

Besonders gut entwickelt haben sich die Taschenbücher im November, die über alle Vertriebswege hinweg einen Umsatzzuwachs von 5,9 Prozent erreichten (siehe Grafik), "Shades of Grey" in allen Schattierungen sei Dank. Auch für Hörbücher lief es gut, sie kamen auf ein Plus von 3,2 Prozent. Hard- und Softcover hingegen verfehlten die Werte des Vorjahres um 1,7 Prozent.

Bei den Warengruppen machte die Belletristik mit 6,3 Prozent den größten Sprung nach oben, gefolgt von Ratgebern, die 5,7 Prozent hinzugewannen. Das Schlusslicht bildeten die Kinder- und Jugendbücher, die um neun Prozent nachgaben.

Christina Schulte