Inhaberinnen des neuen Verlags sind die Filmproduzentin Heike Haedecke und die Fernsehjournalistin Bettina Witte, die Erfahrungen aus der Film- und Audioproduktion mitbringen. Katharina Hesse, die bis Ende August auf dem mediacampus in Frankfurt-Seckbach die Leitung für Organisation und Verwaltung innehatte, bringt das erforderliche "Buchbranchen-Wissen" mit.
Der Digitalverlag plant, ca. zwei Titel pro Monat herauszubringen, die über die üblichen Kanäle für Endgeräte vertrieben werden, die Farbe und multimediale Komponenten darstellen können. Für die Erstellung der E-Book-Dateien verwendet E-lectra den neuen Standard EPUB 3.0, der die Einbindung von Multimedia erleichtert.
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