Effizienz oder Design – oder beides? Für AkR-Sprecherin und Delius Klasing-Verlegerin Nadja Kneissler stellt sich die Frage eigentlich gar nicht. „Das ist die Spannweite für die Zukunft, beides wir uns noch sehr beschäftigen“, ist sie überzeugt. Gemeinsam mit ihren Kolleginnen vom Vorstand, Annette Beetz (Gräfe und Unzer) und Julia Graff (Hädecke Verlag), hatte sie deshalb auch sechs sehr unterschiedliche Referenten am vergangenen Freitag zur Jahrestagung nach Frankfurt ins Haus des Buches eingeladen – wobei einer besonders herausragte: der Stuttgarter Designer Wolfgang Seidl. Schon der Titel seines Vortrags – „See me, touch me, feel me! Der Weg zum Herzen beginnt ganz außen“ – ließ erahnen, auf welches Ziel er zusteuern würde: ein Plädoyer für gute Gestaltung.
Wirtschaftsfaktor Design
„Bücher sind das Haus des Wissens und der Kultur“, schwärmte er – betonte aber auch, dass sich das Verständnis dafür bei Lesern nicht von selbst einstellt. Bücher wollten wahrgenommen werden, und müssten es deshalb schaffen, emotional zu berühren. „Sie müssen ins Herz treffen, den Leser bei seiner Leidenschaft packen“, so Seidl. Und das gelinge am besten durch gute, funktionale Gestaltung.
Die Rolle, die Designkultur bei buchaffinen Zielgruppen spiele, sollte niemand unterschätzen. „Wir leben in einer extrem ästhetisierten Welt“, sagte Seidl – mit der Folge, dass die Erwartungen an das Design von Objekten eher steigen als sinken würden. Gerade für Ratgeberverlage bedeute das eine Riesenchance. Seidl: „Design ist ein Wirtschaftsfaktor.“
Die reinen Druckkosten für ein Exemplar würden zwar höher liegen als im Offset-Verfahren, die Prozesskosten insgesamt dafür aber deutlich niedriger. „Und dabei entwickelt sich der Digitaldruck ständig weiter“, meinte Blind. „Da wird noch viel passieren.“
Andreas Kämmerle von Pagina in Tübingen informierte über den Stand der Dinge bei EPUB 3.0 („2012 wird es wahrscheinlich noch kein Gerät geben, das mit dem neuen Standard umgehen kann“; so interessant EPUB 3.0 also auch sei, bräuchten Verlage doch nichts zu überstürzen).
Die Juristin Ursula Feindor-Schmidt (Lausen Rechtsanwälte, München) konzentrierte sich auf das Geschäft mit E-Books und gab Ratgeberverlagen Tipps, auf was sie bei Verträgen mit Vertriebspartnern und Plattformen achten sollten („Versuchen Sie, die Klauseln zu verstehen – und verhandeln Sie. Zögern Sie nicht zu lange, bevor Sie unterschreiben, aber seien Sie auch nicht vorschnell.“)
Börsenvereins-Justiziar Christian Sprang wiederum erklärte, was sich nach der Libri-Bekanntmachung, sämtliche Zitate aus Presserezensionen zu löschen, tut – und warum es überhaupt soweit kam. Denn das Problem an sich, so Sprang, sei ja eigentlich kein neues. An der Gesetzeslage habe sich nichts geändert, wohl aber an dem Willen der Zeitschriften- und Zeitungsverlage, Ansprüche geltend zu machen. Die Rechtsabteilung suche momentan nach einer praktikablen Lösung für Lizenzierungen von Zitaten, und das auch im Gespräch mit dem Bundesverband der Deutschen Zeitungsverleger.
