Bücher für Zielgruppen

Der Verlag habe sich intensiv mit Fragen wie „Welche Menschen interessieren sich für die Bücher des Verlags?“, „Wie leben diese Menschen?“ und „Wie werden diese von Anbietern anderer Produkte und Dienstleistungen angesprochen, was kann Campus davon lernen?“ auseinandergesetzt. Mithilfe der neuesten Beschreibungen der Sinus Milieus und anderen Studien über das Kaufverhalten habe der Verlag Kernzielgruppen definiert und Musterkäufer entwickelt, „aus deren Sicht wir auf Buchprojekte, Titel- und Umschlagsvorschläge blicken und an deren Wünschen und Erwartungen sich nun alle Prozesse im Verlag ausrichten“.

Erste Ergebnisse seien in der Frühjahrsvorschau zu besichtigen: „Das Marketing ist konsequent auf unsere Zielgruppe ausgerichtet. Diese sprechen wir intelligent durch Fragen an, die zu den Buchinhalten hinführen, und mit grafisch und emotional ansprechenden Bildern, die einem Reportagestil ähneln.“ Das Verlagslogo wurde „moderat überarbeitet“, es soll flexibler in der Umschlaggestaltung eingesetzt werden.

Schwoerer kündigte zudem an, das Gespräch mit Abgeordneten zum Thema Urheberrecht suchen zu wollen. „Mehrere Parteien verkaufen das Urheberrecht unter Wert, zugunsten kostenloser Zugänge für Nutzer zu Informationen. Mir hat noch niemand darlegen können, was dagegen spricht, dass Nutzer Warnhinweise von Providern erhalten, wenn sie sich Raubkopien herunterladen."