Dabei soll der Schwerpunkt der Autoren gemäß Mitteilung des Deutschen Fachverlags auf neuen Lösungen für das Multichannel-Business liegen. Projekte großer Player sollen ebenso präsentiert und kommentiert werden wie die von vielversprechenden Newcomern. Zudem soll ein Überblick über weitere aktuelle Entwicklungen und Branchenthemen gewährt werden. Zielgruppe sind Entscheider aus Handel, Industrie und der Kommunikationsbranche.
Inhaltlich profitiere das Blog von den E-Commerce-Experten zahlreicher Titel aus dem Deutschen Fachverlag. Darüber hinaus greife etailment.de auf ein Netz von Gastautoren und externen Bloggern zurück. Die redaktionelle Leitung hat Olaf Kolbrück, Reporter für Internet und E-Business bei "Horizont" und zuständig für das "Horizont"-Blog "Off-the-Record.de".
Das neue Blog soll eng mit anderen Medienkanälen verbunden werden. So sei etwa ein gedrucktes E-Commerce-Trendbook geplant, das im Herbst erscheinen soll.
