Im Dezember 2002 wurde Welte zum Geschäftsführer der Collection Rolf Heyne bestellt, wo er zuvor Marketingleiter war; der Verlag wurde 2015 stillgelegt. Davor war er Verlagsleiter von Schneekluth, und hatte auch für die Unternehmensgruppe Koch unter der Marke Humboldt ein Sachbuchprogramm aufgebaut.
"Ich kenne und schätze Jürgen Welte seit über 15 Jahren", sagte Joerg Pfuhl, CEO der Holtzbrinck Buchverlage. In seiner Zeit bei Rowohlt habe Welte bereits wichtige Impulse setzen können: "Er wird nun in der Geschäftsführung eine wichtige Stimme für Marketing und Vertrieb sein", so Pfuhl. Der Geschäftsführung der Rowohlt Verlage gehören weiterhin die verlegerische Geschäftsführerin Barbara Laugwitz und der kaufmännische Geschäftsführer Peter Kraus vom Cleff an.