Gedruckte Fachzeitschriften sind Informationsquelle Nummer 1
Fachzeitschriften werden von der B2B-Kernzielgruppe am intensivsten genutzt, gaben 81 Prozent der Befragten laut Deutsche Fachpresse an; danach folgen mit 76 Prozent die digitalen Fachmedienangebote. An dritter Stelle lägen mit 74 Prozent die Nutzung digitaler Angebote von Unternehmen, vor Veranstaltungen mit 66 Prozent. Außerdem steige die Nutzungshäufigkeit: 33 Prozent nutzen Fachmedien heute häufiger als vor zwei Jahren, 56 Prozent genauso viel. Dabei schätzen Fachmediennutzer das crossmediale Angebot der Verlage: Zwei Drittel nutzten Fachmedien sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form, während insgesamt nur ein Drittel ausschließlich gedruckte oder digitale Angebote nutze, so die Deutsche Fachpresse in ihrer Mitteilung.
Besondere Aktivierung der jungen Zielgruppe
"Im Durchschnitt investieren professionelle Entscheider einen ganzen Arbeitstag pro Monat in die Lektüre von Fachzeitschriften“ erläutert Kornelia Wind, Leitung Media in der Verlagsgruppe Deutscher Apotheker Verlag und Vorsitzende der Kommission AMF Mediamarketing der Deutschen Fachpresse. "Dabei geben Fachmedien nicht nur Orientierung, sondern aktivieren insgesamt zum konkreten Handeln", so Wind. Eine besonders starke Aktivierung ist dabei bei den unter 40-Jährigen feststellbar: 85 Prozent holen aufgrund ihrer Lektüre auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen ein oder nehmen mit dem Anbieter persönlich Kontakt auf (75 Prozent). Und sogar 82 Prozent der jüngeren professionellen Entscheider tauschen die dort gefundenen Informationen im Kollegenkreis aus und bestätigen damit die wichtige Multiplikatorfunktion von Fachmedien.
Fachmediennutzer schätzen Werbung
79 Prozent der professionellen Entscheider betrachten die Werbung als nützlichen Bestandteil des Fachmedienangebotes. Zugleich stärke Werbung in Fachmedien auch das Image der werbenden Unternehmen und deren Produkte (81 Produkte).
Konzept der Studie
Die B2B-Entscheideranalyse untersucht das Informationsverhalten und die Mediennutzung professioneller Entscheider in Deutschland. Die Studie 2015/16 wurde von der Czaia Marktforschung GmbH (Bremen) im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchgeführt. Hierfür wurden vom 4. August bis 12. September 2014 sowie vom 12. August bis 23. September 2015 insgesamt 607 professionelle Entscheider telefonisch befragt. Die Interviews der Stichprobe repräsentieren 8 Millionen professionelle Entscheider. Grundlage der Hochrechnung bildet der Mikrozensus der Jahre 2011/14. Als "professionelle Entscheider" werden Selbständige oder Freiberufler definiert sowie Meister/Poliere als Angestellte sowie Angestellte mit selbständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten bzw. mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen, die ein persönliches Netto-Einkommen von mindestens 2.300 Euro pro Monat haben.
Ausführliche Studienergebnisse und "Digitales Paket"
Ausführliche Ergebnisse der B2B-Entscheideranalyse 2015/16 sowie ausgewählte Pressecharts stehen auf der Website der Deutschen Fachpresse zum kostenlosen Download bereit. Die kompletten Ergebnisse der B2B-Entscheideranalyse mit Dokumentation, Tabellen und Chartsatz sind als "Digitales Paket" verfügbar. Zudem stehen fünf druckfähige Pressecharts zum Download bereit.
