Podcasts und Hörbücher: immer mehr, immer regelmäßiger

Weitere Ergebnisse:

• Webradio- und Audio-on-demand-Angebote erreichen 2019 bereits 62,2 Prozent der Deutschen (ab 14 Jahre)

 Zuwächse verzeichnen:

• Webradios, die von 41,5 Prozent (+ 3,8 Prozentpunkte) genutzt werden
• Musikstreaming-Dienste (+ 5,5 auf 32,2 Prozent)
• Podcasts und Radiosendungen auf Abruf (+ 3,4 auf 16,8 Prozent)
• Hörbücher oder Hörspiele im Internet (+ 4,0 auf 14,9 Prozent).

Meistgenutzte Online-Audio-Inhalte sind in absteigender Reihenfolge:

• Musik
• Nachrichten
• Services wie Wetter und Verkehr
• sowie lokalen und regionalen Inhalten.
• Fast drei Viertel der Online-Audio-Nutzer hört die Inhalte über das Smartphone (+ 3,5 Prozentpunkte auf 73 Prozent).
• Immer mehr schließen ihr Smartphone auch an ihr Autoradio an. Das steigert die Online-Audio-Nutzung im Auto (+ 6,6 auf 27,8 Prozent).
• Kräftig zugenommen hat auch die Audio-Nutzung über Smart Speaker (+ 7,7 auf 13,4 Prozent).

Die Nutzung der Online-Audio-Angebote erfolgt zudem immer regelmäßiger. Jeder Zweite ab 14 Jahre in Deutschland (54 Prozent) schaltet mindestens monatlich ein. Besonders dynamisch ist dabei das Wachstum der Audio-on-demand-Angebote. So steigern Hörbücher ihre mindestens monatliche Nutzerschaft um 50 Prozent, Podcasts bzw. Radiosendungen auf Abruf um 42 Prozent.  

Smart Speaker im Trend

Der Anteil der Personen ab 14 Jahre, die Zugang zu Smart Speakern haben, verdoppelt sich auf 10,2 Prozent. Das Abspielen von Audio-Inhalten ist mit großem Abstand die am häufigsten genutzte Funktion dieser Geräte. Der Großteil der Nutzer ist sehr zufrieden mit dem Gerät. Gleichzeitig geben drei Viertel der Nutzer an, dass ihr Smart Speaker nicht immer das spielt, was sie sich gewünscht haben. Wenn der Smart Speaker ungewünschte Audio-Inhalte abspielt, fragt allerdings nur jeder Zweite nach Alternativen. Für Siegfried Schneider, Präsident der BLM für die beteiligten Medienanstalten, ein Fall für die Politik: „Dass die Nutzer nicht in jedem Fall die Inhalte zu hören bekommen, die sie aufrufen, zeigt, wie wichtig die Aufgabe der Medienpolitik ist, die berechtigten Interessen der Rundfunkanbieter zu berücksichtigen und die chancengleiche Auffindbarkeit aller Inhalteanbieter zu gewährleisten.“,

Über den Online-Audio-Monitor 2019

 Auftraggeber der von Kantar durchgeführten Studie sind die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), die Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK), die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und VAUNET – Verband Privater Medien. 

Der Online-Audio-Monitor untersucht bevölkerungsrepräsentativ die Online-Audio-Nutzung in Deutschland. Insgesamt wurden 7.554 CATI-Interviews durchgeführt. Die Stichprobe setzt sich zusammen aus Festnetz- und Mobilfunknummern. Der Erhebungszeitraum des Online-Audio-Monitors war vom 6. Mai bis 24. Juni 2019.

Der Gesamtbericht zum Online-Audio-Monitor 2019 steht unter www.online-audio-monitor.de zum Download zur Verfügung.