Nur wenige Lesende sind bereit, online Abonnements für journalistische Angebote abzuschließen. Doch: Wer bereits ein Abonnement hat, der schließt auch weitere ab. Dies und mehr ergab eine aktuelle Umfrage im Auftrag des Digitalverbands Bitkom.
Wie hoch ist der durchschnittliche Ladenpreis?
Bitkom hat eine repräsentative Befragung zum Thema Paywall bei journalistischen Inhalten im Netz durchgeführt. 1.002 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren wurden dabei u.a. die folgenden Fragen gestellt:
Geben Sie Geld für journalistische Angebote im Netz aus?
Für wie viele Abonnements geben Sie Geld für journalistische Angebote im Netz aus?
42 Prozent der Befragten gaben an, dass sie es richtig finden, dass hochwertige Inhalte auch online Geld kosten, doch nur 20 Prozent, also gerade einmal halb so viele, bezahlen nach eigenen Angaben selbst für journalistische Angebote im Netz.
Neun Prozent zahlen für ein digitales Abonnement lokaler oder regionaler Medienangebote, beispielsweise einer Zeitung aus ihrer Stadt. Mit acht Prozent haben fast genauso viele der Befragten ein kostenpflichtiges Abonnement eines überregionalen Online-Angebotes. Fünf Prozent spenden freiwillig und vier Prozent haben ein Online-Abonnement eines Fachmediums. Ebenfalls nur vier Prozent nutzen kostenpflichtige Plattformen wie Readly oder Yumpu. Am seltensten sind Abos internationaler Medien wie New York Times, The Guardian und anderen mit nur drei Prozent der Befragten.
Die Umfrage ergab außerdem: Wer ein Abonnement hat, schließt mit höherer Wahrscheinlichkeit mehrere ab. Immerhin zweiundzwanzig Prozent der Online-Abo Nutzer:innen unter den Befragten haben gleich drei oder mehr kostenpflichtige Abonnements. 26 Prozent haben zwei Abos und einundvierzig Prozent haben eines. Die stärksten Online-Abonnement-Nutzer:innen sind die 30-49-jährigen: Hier zahlen dreiunddreißig Prozent für drei oder mehr Abonnements.
Unter denen, die online Nachrichten konsumieren, würden allerdings 36 Prozent lieber für einzelne Artikel bezahlen, anstatt ein ganzes Abonnement abzuschließen. Unter den Abo-Nutzer:innen liegt diese Zahl sogar bei 45 Prozent.
