Eine eigene Halle mit 8.000 Quadratmetern hat die Frankfurter Buchmesse dem belletristischen Genre New Adult spendiert: Die Fans nahmen das Angebot an und entzerrten so die Gänge anderer Hallen. Das gemeinsame Interesse beflügelte zu Talk, Tipps und Käufen: Impressionen aus Halle 1.2 und 3.0.
Samstagmittag in Halle 3.0: Das junge Publikum strömt
Vorwiegend zwischen 16 und Mitte 30 sind die Leserinnen, die sich an den Ständen umschauen und oft schon sehr genau wissen, welche Autorin sie treffen und welches Buch sie kaufen wollen – sie haben sich schon vorher digital für zwei oder drei der Warteschlangen registriert. Rund ein Viertel der Interessierten ist männlich und im selben Alter, aber keineswegs nur als geduldiger Partner mitgekommen: "Wir finden mit Tempo und viel Spannung geschriebene Romance auch gut", sagen etwa Josh und Robin. Und auch Ältere schieben sich durch die Gänge, meist Mütter, die gemeinsam mit ihren Töchtern da sind. Fehlanzeige übrigens, dass die Jüngeren nur die neue Halle 1.2 bevölkern, wie vor der Messe einige vermutet hatten: Sie ziehen anschließend weiter und stöbern genauso interessiert in den Hallen wie 3.1 oder machen es wie Lea: "Das Beste zum Schluss – ich will ja nicht nur Selfies mit meinen Lieblingsautorinnen machen, sondern auch eine Reihe Bücher kaufen und mir signieren lassen. Und die will ich ja nicht die ganze Zeit mit mir rumschleppen."
In der nachfolgenden Bildergalerie geben wir einige Eindrücke aus der Hallen 1.2 und 3.0 wieder:
Die Bücherbüchse in Halle 1.2 am Mittwoch: Die klare Einteilung in Signierstunde, Kasse und Click&Collect hat sich an den folgenden Tagen bewährt ...
... und die Bücherbüchse am Samstag: Die Einkaufskörbe dienten als Zähleinheit für die Standbesucher:innen – und luden natürlich dazu ein, mehr als ein Buch zu kaufen
Der gebündelte Auftritt der Bonnier-Verlage in puncto Romance am Mittwoch ...
... und am Samstagmittag – Kommentar einer Mittzwanzigerin zu ihrem Partner: "Ok, Schatz: Jetzt rein und kloppen!" Wobei genügend Exemplare vorhanden waren, denn ...
.. die Bonnier-Verlage hatten für Nachschub gesorgt. In den Kartons liegen "Belladonna" & Co. bereit. Kleine Rollkoffer, in die die Leserinnen ihre Einkäufe einpackten, waren keine Seltenheit. manche hatten auch schon ein paar Exemplare von zuhause dabei – zum Signieren
Aber auch in der Halle 3.0 hatten sich schon am Donnerstag Verlage wie dtv bevorratet, ...
... und One räumte am Samstag in der 3.0 bei laufendem Verkauf nach
Geordnete Schlangen bei Chest of Fandoms in der neuen New-Adult-Halle 1.2: Das niederländische Unternehmen produziert Bücher mit limitiertem Farbschnitt, exklusive Sonderausgaben und Merch
Auch eine Braunschweiger Buchhandlung mit großer New-Adult-Community war unter den Ausstellern in der 1.2: Graff-Geschäftsführer Fredrik Wrensch (im blauen Pullover) musste alle zwei Minuten Autogramme geben oder mit einem Fan für ein Erinnerungsfoto posieren – als Fred ist er auf Social-Media-Kanälen längst ein Star
Am Stand der Buchhandlung Graff aus Braunschweig leuchteten den Besucher:innen die Farbschnitte entgegen
Graff war nicht die einzige Buchhandlung in der 1.2. Der Stand von Thalia setzte auf SB-Kassen
"In der digitalen Warteschlange ist kein Platz mehr!", rief eine Mitarbeiterin am Stand des WondaVersums durch ein Megaphon; die reale Schlange war indes sehr übersichtlich und die Wartenden höchst diszipliniert
Jane S. Wonda im Gespräch mit einem Fan
Gleich hinter dem Eingang beginnt bereits eine Schlange und wartet darauf, ...
... an den Stand von Jasmin Baur zu kommen, die sich auf Dark-Storys rund um das Thema Stockholm-Syndrom spezialisiert hat; die Bücher gibt es seit 2022 auch gedruckt
Geduldig warten die Fans am offiziellen Signierstand, um ...
... von Mona Kasten die begehrte Unterschrift in "Haunted Reign" zu bekommen und ein paar Worte mit ihr zu wechseln
– "Sorry, Braveheart, aber in diesem Leben nicht mehr": Sie ahnen, welcher Trope in "The Finishing Touch" (Lyx) steckt. Was am Signierplatz in Halle 1.2 nicht fehlen darf: ein Foto mit Autorin Kara-Christin Köhler alias Kara Atkin
... am Stand von Kyss, sondern ...
... Oetinger-Imprints Moonnotes und ...
... wie hier beim Moses Verlag, der farblich zu Romance passende Artikel wie Lesezeichen, Kristallschreiber, Shopper, Handschmeichler oder Lichterketten offerierte
... wie "Book Talk mit Nina Voss und Theresa (@bookslove128) über 'Lauter als das Meeresrauschen"" oder "Vom Manuskript zum Hörbuch-Bestseller: Wie Self-Publisher den Hörbuchmarkt erfolgreich nutzen" wurden auf der New-Adult-Stage angeboten
Die neue Halle 1.2 zeigte sich als guter Platz, um die junge Zielgruppe zu erreichen: Das Azubistro und die Stände vom Studium rund ums Buch profitierten davon
... geordnet stöbern und ...
... konnte, lag vor allem am ausgeklügelten System des Einlasses:
Anders als im vergangenen Jahr warteten die Fans diesmal in eigenen Bereichen vor der Halle, sodass die Gänge in Halle 3.0 nicht verstopft wurden. Über einige Stunden wurden allerdings die Rolltreppen nur in jeweils eine Fahrtrichtung gelenkt, sodass es sehr lange Wege gab
