Die digitale Audio-Plattform Tonies (Tonie-Boxen) hat ihren Konzernumsatz im 1. Quartal 2023 um 42 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal gesteigert. Das entspricht einem Anstieg von 46 Millionen Euro (1/2022) auf 65 Millionen Euro (1/2023). Treiber der Entwicklung ist die internationale Expansion.
Der US-Umsatz hat sich im ersten Quartal 2023 auf 19 Millionen Euro mehr als verdreifacht (Q1 2022: 6 Millionen Euro), mit der stärksten Wachstumsrate im Einzelhandelskanal – dank der erfolgreichen Einführung bei wichtigen Handelspartnern, so Tonies in einer Pressemitteilung.
Marcus Stahl, Mitgründer und Co-CEO, sagt: "Nach einer bemerkenswerten Performance im Jahr 2022 und einem außergewöhnlichen vierten Quartal hat sich unser Schwung im Jahr 2023 fortgesetzt, wo wir im ersten Quartal ein Umsatzwachstum von 42% verzeichnen konnten, das durch ein erfolgreiches Ostergeschäft getragen wurde." Mit diesem vielversprechenden Jahresauftakt sei man auf gutem Weg, im Jahr 2023 ein positives bereinigtes EBITDA zu erzielen. Im Laufe dieses Jahres will Tonies seine Marke weiter stärken und unser Produktportfolio erweitern. Das Unternehmen will in den kommenden Monaten weitere Initiativen vorstellen, darunter die Einführung einer limitierten Disney Toniebox-Edition und eine Zusammenarbeit mit dem Gebäckhersteller Bahlsen.
Der Konzernumsatz stieg im ersten Quartal 2023 um +41,9% auf EUR 65,1 Mio. (Q1 2022: EUR 45,9 Mio.), angetrieben durch ein sehr starkes Ostergeschäft in den verschiedenen Regionen. Alle Regionen verzeichneten im ersten Quartal 2023 ein zweistelliges Wachstum. Der US-Markt wuchs weiterhin rasant und erzielte im Jahresvergleich ein Umsatzwachstum von +220,8% auf EUR 19,0 Mio. Dieses Wachstum wurde durch alle Vertriebskanäle getragen, wobei der Einzelhandel aufgrund der fortschreitenden Einführung bei wichtigen Einzelhandelspartnern die höchste Wachstumsrate aufweist. Im Jahr 2023 wird die Gesamtzahl der Verkaufsstellen deutlich auf über 6.000 ansteigen, verglichen mit etwa 4.200 Ende 2022. Die Expansion wird vor allem durch die Aufnahme in 1.700 Walmart-Märkten und weiteren 700 Target-Märkten (womit sich die Gesamtzahl der Target-Märkte auf 1.800 erhöht) ab Herbst vorangetrieben.
In der profitablen DACH-Region stieg der Umsatz um +11,2% auf EUR 39,2 Mio., getragen durch ein deutliches Wachstum der digitalen Vertriebskanäle von tonies, bestehend aus den eigenen Online-Shops und dem Amazon-Marktplatz.
Im Rest der Welt wuchs der Umsatz um +46,8% gegenüber dem Vorjahr auf EUR 6,9 Mio., angetrieben von Großbritannien und einem besonders starken Wachstum in Frankreich. Darüber hinaus expandierte tonies mit seinem europäischen Webshop in 10 weitere Länder und bietet Tonies-Figuren in drei verschiedenen Sprachen an (Deutsch, Englisch und Französisch).
Im ersten Quartal 2023 konnte tonies seine internationale Präsenz erfolgreich ausbauen, der regionale Umsatzanteil außerhalb der DACH-Region stieg deutlich von 23% in Q1 2022 auf 40% an. Dies zeigt, dass tonies bei seiner globalen Expansion große Fortschritte erzielt.
Bezogen auf die Produktkategorie stiegen die Umsatzerlöse von Tonieboxen im Vergleich zum Vorjahr um +45,3% auf EUR 13,5 Mio. Neben der anhaltend starken Umsatzentwicklung des Standard-Toniebox-Portfolios setzt tonies auch weiterhin erfolgreich auf Sondereditionen mit Partnern.
Der Umsatz mit Tonies-Figuren stieg um +38,6% auf EUR 48,5 Mio. Dazu trugen sowohl lizenzierte Tonies von Drittanbietern, darunter Peppa Wutz und Rolf Zuckowski, als auch Tonies mit selbst produzierten Inhalten und eigenem Design, wie tonies erste eigene Lizenzmarke „Schlummerbande“, bei. Dabei baute tonies sein Portfolio weiter aus und brachte im ersten Quartal rund 60 neue Tonies-Figuren auf den Markt, darunter weitere Tonies aus der eigenen Schlummerbande-Reihe, PAW Patrol, Cocomelon, Die Schlümpfe, Rolf Zuckowski und Peppa Wutz. Darüber hinaus hat tonies die Produktkategorie um zwei völlig neue Formate erweitert: den Nachtlicht-Tonie, der schöne Melodien und die Möglichkeit, persönliche Gute-Nacht-Botschaften aufzunehmen, mit einem warmen Licht kombiniert, und das magische Malbuch, bei dem ein Hörspiel das Malbuch mit zur Geschichte passenden Illustrationen begleitet.
tonies bestätigt seine Prognose für 2023 mit einem Konzernumsatz von EUR 354 Mio. und einem US-Umsatz von EUR 116 Mio., basierend auf einem angenommenen EUR/USD-Wechselkurs von USD 1,08. Dies impliziert ein Umsatzwachstum von +37% für die Gruppe und von +77% für die USA. tonies erwartet außerdem eine positive bereinigte EBITDA-Marge für 2023 (2022: -2,4%). Die Prognose basiert auf der Annahme, dass es im Jahr 2023 zu keiner weiteren wesentlichen Verschlechterung des Konsumklimas kommt und dass Covid-19 nicht zu weitreichenden Produktionsschließungen in Industrie und Handel führt.
