Thalia meldet Umsatzrekord

Trotz herausfordernder wirtschaftlicher Rahmenbedingungen habe das Unternehmen auf der Thalia Plattform, d.h. inklusive aller Partnerunternehmen wie zum Beispiel Osiander, in der DACH-Region ein Umsatzplus von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielt. In Deutschland und Österreich erwirtschaftete Thalia (exklusive Partnerunternehmen) einen Umsatz von 1,4 Milliarden Euro. Auch den Marktanteil konnte Thalia nach eigenen Angaben um zwei Prozentpunkte auf nun 24 Prozent steigern. Damit baue man die Marktführerschaft in Deutschland aus.

Dazu Ingo Kretzschmar, Vorsitzender der Thalia Geschäftsführung: "Ein hervorragendes Geschäftsjahr liegt hinter uns und wir sind damit unserem Ziel, die Anzahl unserer Kundinnen und Kunden in den kommenden Jahren zu verdoppeln, ein großes Stück nähergekommen. Zugleich sind wir stolz darauf, unsere Position als marktführender Buchhändler in Deutschland nicht nur zu behaupten, sondern deutlich auszubauen. Das ist ein klarer Beleg für die nachhaltige Stärke unserer Omni-Channel-Strategie. Herzstück dieses Erfolgs sind die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei Thalia, denen ich für ihr großartiges Engagement herzlich danke."

Besonders positiv habe sich der Gesamtumsatz von Thalia in Deutschland entwickelt und liege nun bei 1,2 Milliarden Euro – ein Plus von gut 12 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der rein stationäre Umsatz habe in den derzeit 329 deutschen Buchhandlungen von Thalia um 15 Prozent kräftig zugelegt und habe sich auch auf vergleichbarer Fläche mit einem Zuwachs von 14 Prozent sehr erfreulich entwickelt. In einem rückläufigen E-Commerce-Gesamtmarkt setzt auch das Online-Geschäft des Buchhändlers seinen Erfolgskurs fort und schafft mit einem Zugewinn von 10 Prozent erneut ein zweistelliges Umsatzwachstum.

Die positive Entwicklung des Thalia Geschäfts spiegele sich zudem in der Marktposition* wider: So habe Thalia seinen Anteil im gesamten Buchmarkt in Deutschland im vergangenen Jahr um zwei Prozentpunkte auf 24 Prozent ausgebaut. Mit Blick auf das stationäre Geschäft führe Thalia klar mit 27 Prozent. Mit nun 20 Prozent habe das Unternehmen zudem den Online-Marktanteil seit dem Jahr 2019 mit damals 14 Prozent signifikant gesteigert.

Nach Jahren der rückläufigen Umsätze habe sich der Buchmarkt mit einem Umsatzplus von rund 5 Prozent im ersten Halbjahr 2023 deutlich erholt. Das physische Buch erlebe eine Renaissance, zu der vor allem die jüngere Generation beiträgt. Gerade der Manga-Trend und insbesondere TikTok haben eine neue Begeisterung für Bücher ausgelöst. Ingo Kretzschmar: "Wir haben es uns auf die Fahnen geschrieben, vor allem junge Menschen mit vielfältigen Angeboten für das Lesen zu gewinnen. Das ist uns im vergangenen Geschäftsjahr besonders gut gelungen, indem wir die Trends auf den Social Media-Plattformen frühzeitig erkannt und aufgegriffen haben."

So konnte Thalia durch eine enge Zusammenarbeit mit TikTok, einer neuen Live Shopping-Show sowie mit Manga- und Harry-Potter-Popup-Stores bei Kindern und Jugendlichen punkten. Zudem beteiligt sich Thalia mit allen eigenen und Partner-Buchhandlungen am KulturPass für 18-Jährige – und das mit Erfolg: Mehr als 100.000 Bücher, insbesondere aus den Genres New Adult, Manga, Fantasy sowie englischsprachige Bücher habe man innerhalb von gut vier Monaten darüber verkauft. 

Positiv habe sich bei Thalia im vergangenen Geschäftsjahr auch die Nachfrage nach E-Books entwickelt: So sei der Umsatz in diesem Segment um 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, der Marktanteil verbesserte sich um zwei Prozentpunkte auf 25 Prozent. Besonders zulegen konnte Thalia laut Bilanz bei den Hörbüchern: Hier wuchs der Umsatz bei den Downloads um 16 Prozent, beim Hörbuch-Abo sogar um 35 Prozent.

Zunehmende Bedeutung in der Sortimentsstrategie gewinne der Bereich Non-Book. Der Umsatzanteil von Spielwaren habe, über alle Kanäle hinweg, rund 10 Prozent betragen. Gerade im stationären Geschäft übernehme Thalia damit verstärkt die Rolle des örtlichen Spielwarenhandels, der sich aus den Innenstädten zurückgezogen habe. Auch im Bereich Geschenke- und Trendartikel legte der Umsatz danach um rund 30 Prozent deutlich zu. Starker Treiber dieser Entwicklung seien die Thalia exklusiven Marken. Mehr als 40 unterschiedliche Kollektionen gebe es bereits, die Jahr für Jahr um Neuheiten ergänzt werden.

Mehr als 500 Buchhandlungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz zählen mittlerweile zum Netzwerk von Thalia. Davon sind, inklusive Osiander, 80 Standorte Partnerbuchhandlungen. Gestartet ist Thalia im Jahr 2020 mit seinem Partnermodell, das dem unabhängigen Buchhandel die Möglichkeit bietet, die Einkaufsstärke von Thalia sowie die technische Infrastruktur zu nutzen und zugleich rechtlich eigenständige Betreiber ihrer Buchhandlungen zu bleiben. "Es gibt bereits eine Reihe von Buchhandlungen, die wirtschaftlich wieder gut dastehen, weil sie das Partnermodell von Thalia nutzen. Daher forcieren wir nun den Ausbau des Partnermodells und leisten damit unseren Beitrag zum Erhalt unabhängiger Buchhandlungen in Deutschland", so Ingo Kretzschmar.

Ein weiterer Schwerpunkt liege in den kommenden Monaten auf dem Baustart des Omni-Channel-Hubs im neuentstehenden Gewerbegebiet gate.ruhr in Marl, mit dem Thalia seine Leistungsfähigkeit weiter ausbauen will. Gemeinsam mit dem Hamburger Immobilienunternehmen ECE plant das Unternehmen dort die Entwicklung und Realisierung eines innovativen Gewerbe- und Produktionsstandorts. Der Baustart ist für Frühjahr 2024 vorgesehen, die Inbetriebnahme in der zweiten Jahreshälfte 2025 geplant. Das Investitionsvolumen liege bei insgesamt rund 100 Millionen Euro.

Ingo Kretzschmar: "Thalia steht heute so gut da wie noch nie, dafür spricht nicht zuletzt unser starkes Wachstum in den vergangenen zwölf Monaten. Zugleich ist das ein Beleg dafür, dass wir vieles richtig machen, in dem wir uns als Omni-Channel-Buchhändler konsequent an den Bedürfnissen der Kunden ausrichten. Das ist unsere Strategie, um die Faszination des Buches für unsere Kundinnen und Kunden uneingeschränkt erlebbar zu machen – und diesen Weg verfolgen wir mit kräftigem Rückenwind aus dem vergangenen Geschäftsjahr konsequent weiter."

*Quelle: Allgemeine Marktdaten, GfK, 2023