Wer hat im vergangenen halben Jahr Sachbücher gekauft, die sich mit dem Thema Religion beschäftigen? Das Handelspanel Consumer Insights gibt Auskunft.
Sachbücher zu religiösen Fragestellungen werden vor allem von Männern gekauft – zumindest im E-Commerce, auf dem die Consumer Insights von Media Control basieren. In den Unterwarengruppen 925 (Religion: Allgemeines, Nachschlagewerke), 926 (Christliche Religionen) und 927 (Weitere Weltreligionen) machen sie etwas mehr als die Hälfte der Kundschaft aus, beim Titel »Demokratie braucht Religion«, der die Bestsellerliste der drei Segmente anführt, sind sogar mehr als zwei Drittel der Käufer männlich.
Nach Altersgruppen betrachtet sind mehr als als zwei Drittel der Kundschaft älter als 50 Jahre. Sorge dürfte den Verlagen die erschreckend kleine Kundengruppe unter 40 Jahren bereiten. Braucht die jüngere Zielgruppe eine andere Aufmachung und Ansprache? Fehlt ihr das Vorwissen, um die Buchinhalte zu verstehen? Fragen, die bei der Programmarbeit in Zukunft eine noch größere Rolle spielen dürften.
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