Nur drei Sekunden für den ersten Eindruck

»Drei Sekunden entscheiden im Handel darüber, ob ein Cover Aufmerksamkeit erhält. Dann hat ein Buch die Chance, in die Hand genommen zu werden«, erklärt Gerstenberg-Chefin Daniela Filthaut. Ihr Verlag setzt nicht auf Mainstream-Optik, sondern inszeniert jeden Titel individuell durch Illustration, Grafik, Haptik und Ausstattung. Ein Beispiel: die Kupferfolie auf dem Sachbilderbuch »Afrika«, die an warm-sandige Farbtöne des Kontinents und afrikanisches Kunsthandwerk erinnert. »Der erste Eindruck zählt, vor allem bei Produkten wie unserem 100. Band von ›Die drei !!!‹«, bestätigt Juliane Voorgang, Leiterin erzählendes Kinderbuch bei Kosmos. Die Folienveredelung auf dem Cover samt Metallic-Tattoos hätten den Titel zum meistverkauften Kosmos-Buch 2023 gemacht. Die Veredelung lade die Zielgruppen dazu ein, sich für physische Bücher zu begeistern. Und Steve Mancini, Marketingleiter bei Fischer Kinder- und Jugendbuch, ist überzeugt von der Wertsteigerung durch Verschönerungen, etwa beim Sachbuch »Kidstory«, das aufgrund seiner hohen Geschenkfähigkeit besonders opulent ausgestattet wurde.

»Außergewöhnliche Cover steigern unabhängig von den Erwartungen der Leserschaft das Leseerlebnis. Und warum soll eine außergewöhnliche Geschichte nicht auch individuell ›verpackt‹ sein?!«, fragt Heidi Verbancic, Produkt- und PR-Managerin bei Ravensburger. Sie betont, dass ästhetische Covergestaltungen schon lange für erzählende Kinder- und Jugendbücher und insbesondere für New-Adult-Romane gängig seien. Zur Gestaltung gehöre auch die Veredelung durch besondere Papiere, Prägungen, Lacke oder Folien. »Ein Trend seit zwei Jahren sind farbige, passend zum Buchcover gestaltete Buchschnitte«, so Verbancic (Mehr zum Thema Farbschnitte im Börsenblatt 6/2024). Auch im Sachbuch erkennt sie einen Trend hin zu schöner gestalteten Büchern.