Andere Branchen werben sehr rührig mit der "Bis-zu-100 %-Klausel". Das wäre doch auch etwas für die Buchbranche, meint unser Kolumnist Markus Klose.
Markus Klose ist Berater und Inhaber von Die gute Agentur
Ein aktueller Blick auf Werbebotschaften zeigt einen Trend. Pampers wirbt beispielsweise bei der neuen Kinderwindel mit dem Slogan: "Bis zu 100% Auslaufschutz." Der Weiße Riese garantiert, dass eine einzige Packung für "bis zu 100 Waschgängen" ausreicht. Bosch verspricht "bis zu 100,- Euro Cashback" beim Kauf eines Gerätes. Vodafone kündigt "bis zu 1000 mb/s"zuhause im Internet an. Und BMW hofft auf "bis zu 701" Kilometer Laufleistung einer Akkuladung.
"Bis zu". Die Wahrheit ist natürlich, dass diese Formulierung jeden darunter liegenden Wert legitimiert. Nasser Strampler, graue Hemden, 3 Euro Cash, Postkutschen-WLAN oder nur 601 KM: Bei allem ist das "Bis zu" korrekt. Beim Telefonservice (nachdem man „bis zu“ 3 Stunden in der Warteschleife war…) würde man freundlich abserviert.
Eine bisher sträflich vernachlässigte Werbeaussage in der Buchbranche!
Der neue Krimi. Bis zu 100% Spannung! Selbst eine vollständig erwartbare Handlung ohne überraschendes Ende wäre zumindest hin und wieder auch fesselnd. Bis zu!
Die große Biografie! Bis zu 100 sensationelle Enthüllungen! Eine könnte ja vielleicht wirklich dabei sein. Bis zu!
Das Ratgeberchen "Fensterbilder häkeln", bis zu 100% leicht nachmachbar! Selbst wenn es nur bei einem Häkelmotiv gelänge, die vorgeschlagene Form halbwegs hinzubekommen, wäre das Versprechen gehalten! Bis zu!
Aber auch Marcel Prousts 3600 Seiten "Auf der Suche nach der verlorenen Zeit" in Neuübersetzung könnten als "bis zu 100% kurzweilig" angekündigt werden. Bis zu!
Reiseführertipps würden so auch attraktiver. Bis zu 100% Insidertipps nimmt das Risiko. Lange Schlangen vor der angeblich kaum bekannten Location werden so leicht erklärbar. Bis zu!
Hilfreich ist diese Aussage auch für sehr schmale Bände, bei denen das Lesevergnügen schnell zu Ende sein wird. "Bis zu 100 Lesestunden" ist dennoch immer richtig und wirkt attraktivitätssteigernd. Bis zu!
Aber auch der Handel kann hier erfolgreich mitmischen. Statt: "Ich bin nur bis Seite 12 gekommen" beim neuen Wälzer wird nun gesagt: "Ich habe bis zu 100% des Buchs gelesen". Das klingt ganz anders und verkauft besser. Bis zu!
Oder aber die Antwort auf die Nachfrage des Verlags bei dem geplanten Lesungsabend, für den vorab nur vier Karten verkauft werden konnten. "Wir rechnen mit bis zu 100 Gästen!" Erleichterung bei allen. Bis zu!
Ein Ansatz auch für die Lesemotive. "Bis zu 100% mehr Zielkäufe" könnten gefahrlos versprochen werden, wenn die Buchhandlung ihr Sortiment entsprechend neu verteilt hat. Die MVB hätte nie zu viel versprochen. Bis zu!
Zuletzt ist so auch der Ersteller dieses Beitrags fein raus. Bis zu 100% gute Unterhaltung hatte er vorneweg versprochen. Und, an dieser Stelle sei es gesagt, rein mathematisch ist auch "0" ein Wert auf der Skala zur 100. Bis zu!
Bis zu 100 Seiten Umfang hat das Börsenblatt. Die Zahl wird nur noch selten erreicht. Aber man bekommt problemlos Werbepartner wie Pampers, Weißer Riese, Bosch, Vodafone oder BMW ins Heft. Da bin ich mir "bis zu" 100% sicher!
