Die sich wandelnde Presselandschaft verlange permanente Neuorientierung, auch verlagsinterne Strukturen bewegten sich − "damit verändern sich auch die Aufgaben von Presse und Kommunikation", so Renate Grubert, Leiterin der AG Kommunikation in der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen avj. Einhellige Meinung der 27 Pressesprecher war, dass Strukturen wie "Ich mache die PR, du das Marketing oder die Kollegen den Vertrieb" keine Allgemeingültigkeit mehr haben. Denn ob social media, Crossmarketing oder Veranstaltungen − "die Zusammenarbeit aller Bereiche wird immer wichtiger, um einen Platz in den Medien zu finden", so Grubert.
"Dabei geht es aber nicht mehr nur um die Leitmedien", so Gastreferent Thomas Zirnbauer, Pressereferent Literatur dtv. "Das Traumschiff 'Feuilleton'" befinde sich im Umfeld von kraftvollen anderen − klassischen wie neuen − Medien, die über Bücher berichten. Mit der bildsprachlichen Umsetzung dieses Traumschiff-Denkansatzes arbeiteten die Pressesprecher angeregt weiter.
Die nächste Tagung der avj-Pressesprecher wird am 12. Februar 2016 in Düsseldorf stattfinden.
