Ängsten von örtlichen Buchhändlern, die in der "Eßlinger Zeitung" Osianders Sprung nach Esslingen als aggressiven Akt bezeichneten und Schließungen der alteingesessenen Sortimente befürchten, tritt Riethmüller entgegen: "Die Stammkundschaft wird bei ihren Buchhandlungen bleiben. Wir bedienen mit der großen Fläche eine andere Klientel." Der örtliche Buchhandel gibt sich kämpferisch: "Wir haben uns schon einmal zehn Jahre lang erfolgreich gegen die Firma Wittwer behauptet. Das macht mich zuversichtlich", zitiert die "Eßlinger Zeitung" Eva Berndt von der Buchhandlung Schmidt. Esslingen (rund 90.000 Einwohner) hat neun Buchhandlungen.
Osiander hat derzeit 30 Filialen in 25 Standorten, vorwiegend in Baden-Württemberg; am 31. Januar eröffnet die 31. Filiale in Schorndorf (die frühere Buchhandlung Bacher, die das Eigentümer-Ehepaar Bacher aus Altersgründen aufgegeben hatte). Für das Frühjahr ist eine weitere Eröffnung in Lörrach geplant.