Trendbericht Adventsgeschäft

Pro-Kopf-Umsatz gestiegen: 3,8 Prozent mehr

9. Dezember 2014
von Börsenblatt
Das Weihnachtsgeschäft zieht an: Von Flensburg bis Rosenheim erwirtschafteten die Buchhandlungen in der Woche vor dem zweiten Advent ein durchschnittliches Umsatzplus von 3,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Nach einer Börsenblatt-Umfrage bei 50 Buchhandlungen konnten insbesondere kleinere Sortimente zulegen; wegen Nikolaus stand traditionell die Warengruppe Kinderbuch im Vordergrund.
"Es tobt der Bär", stellte nicht nur Uta-Sophia Freund-Jentzsch von der Buchhandlung Willfang in Bad Oldesloe fest. Im Norden muss man jedoch die ungünstigen Wetterbedingungen im vergangenen Jahr berücksichtigen:"„2013 hat der Sturm Xaver zwei Tage lang alles zum Erliegen gebracht, deshalb lässt sich das große Plus von vergangener Woche nicht wirklich vergleichen", erklärt Ulf Hansen von der Buchhandlung Rüffer & Westphalen in Flensburg. "Aber auch in den Vorwochen haben wir schon deutlich über dem Vergleichszeitraum 2013 gelegen." Die Kundenströme in der vergangenen Woche allein waren es es jedoch nicht, die die durchschnittliche Umsatzsteigerung herbeigeführt haben: "Der Pro-Kopf-Umsatz ist gestiegen", berichtet stellvertretend für viele Kollegen Andreas Braun von der Buchhandlung La Piazza in Überlingen.

Die Liste der meistgenannten Titel führt mit Abstand der neueste Band von Gregs Tagebuch (Jeff Kinney: "Böse Falle!", Baumhaus) an, im Jugendbuch gefolgt von John Greens "Das Schicksal ist ein mieser Verräter" (dtv und Hanser) und "Weihnachten mit Astrid Lindgren" (Oetinger). In der  Belletristik lagen Ken Folletts "Kinder der Freiheit" (Bastei Lübbe), Patrick Modianos "Im Café der verlorenen Jugend" (dtv) und Robert Seethalers "Ein ganzes Leben" (Hanser Berlin) vorn. Im Sachbuch dominiert mit Abstand Hape Kerkelings "Der Junge muss an die frische Luft" (Piper), gefolgt von Giulia Enders "Darm mit Charme" (Ullstein). "Kerkeling könnte ich am laufenden Meter nachbestellen", meint nicht nur Christina Haacks von der Nordlicht Buchhandlung in Boostedt. Bei den Non-Books waren neben Karten die Kalender sehr stark nachgefragt.

Für die Stichprobe hat das Börsenblatt deutschlandweit 50 Buchhandlungen unterschiedlicher Umsatzklassen befragt. Erhebungszeitraum für die aktuellen Zahlen war der 1. bis 6. Dezember im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (49. KW). Auch in der nächste Woche begleitet das Börsenblatt die Entwicklung der Buchhandelsumsätze.