Marketing in Sachen“ Kinderbuchhelden“
Finanziert wird das Starterpaket von den beteiligten Verlagen. Ziel des großen Engagements der Verlage für diese Aktion ist die Stärkung des stationären Sortiments. Flankiert wird die Kampagne mit der Plakatierung von bundesweit rund 1.500 Litfaßsäulen und Großflächen sowie mit einer übergeordneten Presse- und Social Media-Arbeit von „Vorsicht Buch!“. Um die Zielgruppe gerade in den ersten Wochen der Aktion noch stärker und gezielter zu erreichen, werden zwölf ganzseitige Anzeigen, teilweise mit einer Stickertüte als Gratis-Beilage, in prominenten Kindermagazinen geschaltet, informiert der Börsenverein.
Auf diesem Wege werden rund 240.000 Stickertüten gestreut. Darüber hinaus werden auch die Eltern und Großeltern zum Beispiel durch eine Anzeige in der „ZEIT“ angesprochen. In Kooperation mit der Deutschen Bahn werden 10.000 Sammelalben im November in den DB Lounges ausgelegt. Im Kindermagazin „Leselok“ von DB und Ravensburger wird es einen vierseitigen Bastelbogen zu den Kinderbuchhelden geben, der auf das stationäre Sortiment hinweist. Auch auf der Frankfurter Buchmesse im Oktober wird das Stickeralbum präsent sein.
Vermarktung von Stickeralben und Stickertüten
Die unverbindliche Preisempfehlung einer Stickertüte, die fünf Sticker enthält, liegt bei 40 Cent.
Die ursprüngliche Preisempfehlung von 20 Cent wurde nach intensiven Beratungen mit dem Arbeitskreis unabhängiger Sortimenter und einzelnen Buchhändlern erhöht: „Die Sticker sind sehr hochwertig und aufwändig gestaltet, dies sollte sich auch im Verkaufspreis widerspiegeln“, erläutert die Marketing Managerin Franziska Braun die Preisempfehlung. Beim Verschenken von Stickertüten sind die Regeln der Buchpreisbindung zu beachten.
