Die Wirtschaft wartet auf niemanden – Märkte werden kontinuierlich durcheinandergewürfelt. Marktteilnehmer der Buch und Verlagsbranche können von dem gut recherchierten Fachbuch lernen Start-up‐Prinzipien zu verstehen, umzugestalten und auf die eigene Branche anzuwenden.
Im ersten Teil bieten die Autoren einen verständlichen Einblick in die wesentlichen Entwicklungen der Wirtschaft. Der zweite Teil ist reich an Fallbeispielen, die beweisen, dass die im ersten Teil erwähnten Probleme nicht das Ende für jeden bedeuten. Am Beispiel von erfolgreichen Start-ups wie myboshi, suguru und Protonet, wird gezeigt, dass Management--‐prinzipien wie Coworking Spaces und Selbstmamagement durchaus in namhaften Unternehmen (ING Direct, Wordpress, Morning Star) erfolgreich sind. Gleichzeitig wird betont, dass es kein „one size fits all“--‐Prinzip gibt. Der dritte Teil beschäftigt sich mit den betriebswirtschaftlichen Theorien hinter Start-up--‐Prinzipien. Traditionelle Ansätze wie Maslows Bedürfnispyramide sowie moderne Konzepte wie „Design Thinking“ bieten ein stabiles Gerüst für Veränderungen.
Teilweise liest sich das Buch wie ein Roman und hätte von mehr sichtbarer Gliederung innerhalb der einzelnen Teile profitiert. Register und Literaturverzeichnis erleichtern jedoch das Nachschlagen. Einen attraktiven Vorteil bieten die Bestandteile „Remember“ und „Read“ am Ende eines jeden Kapitels. „Remember“ fasst die wichtigsten Aussagen prägnant zusammen, an die sich der Leser erinnern soll. „Read“ fordert zum Weiterlesen der im Kapitel erwähnten Literatur auf.
Statt die neuen Geschäftsmodelle zu ignorieren und sich vor ihnen zu scheuen, sollte man sich von ihnen inspirieren lassen. Die Autoren fordern auf, etablierte Strukturen zu überdenken und dabei ruhig radikal und verrückt zu sein.
Christoph Giesa, Lena Schiller-Clausen: New Business Order – Wie Start-ups Wirtschaft und Gesellschaft verändern, Carl Hanser Verlag, 316 S., ISBN: 978‐3‐446‐43874‐3, 1. Auflage vom 24.02.2014
Diese Rezension ist eine Praxisübung der Lehrveranstaltung "Redaktionspraxis und Produktentwicklung", die im Sommersemester 2014 in Kooperation der HdM mit dem Börsenblatt durchgeführt wird
