"Wir wollen mit der Initiative künftig emotionaler, regionaler und fokussierter auf die Leistungen des stationären Buchhandels auftreten", so Alexander Skipis, Hauptgeschäftsführer des Börsenvereins. Die Vorzüge des Buchhandels vor Ort, wie persönliche Beratung, sofortige Lieferbarkeit und das kulturelle Erlebnis in einer Buchhandlung, sollen in der Kommunikation stärker in den Vordergrund rücken, wie der Verband mitteilt.
Zudem werden Buchhandlungen in künftige Aktionen enger eingebunden und erhalten mehr Möglichkeiten, sich aktiv an der Initiative zu beteiligen. Konkret wird dieses Vorhaben bereits im Sommer mit der Kampagne "Urlaub im Kopf" umgesetzt. Die Idee dahinter: Mit einem Buch kann "Urlaub im Kopf" jederzeit und überall stattfinden. Bundesweit werden ab dem 8. August hunderte Litfaßsäulen und Großflächen mit neuen Kampagnen-Motiven plakatiert. Die neuen Plakate nutzen dabei die Mittel des Buches: Mit fesselnden und frechen Texten werden die Betrachter an Ort und Stelle in den "Urlaub im Kopf" entführt.
Aktionswoche "Urlaub im Kopf"
Vom 16. bis 23. August sind alle Buchhandlungen aufgerufen, sich an der „Urlaub im Kopf“-Woche zu beteiligen. Und so geht's: Einfach ein Reiseland wählen und dieses erlebnisreich in der Buchhandlung inszenieren, etwa mit landestypischer Dekoration und Schaufenstergestaltung und einem passenden Büchertisch zum Reiseland, mit Krimis, Kochbüchern, Bildbänden etc.
Für ein kleines Event zum Thema empfiehlt das "Vorsicht Buch!"-Team Kooperationspartner vor Ort zu suchen. Das kann beispielsweise ein italienisches Restaurant sein, mit dem gemeinsam ein "Dolce vita-Nachmittag" mit Antipasti, italienischer Musik und entsprechenden Buchempfehlungen in der Buchhandlung veranstaltet wird.
Für die Aktionswoche erhalten alle Buchhandlungen Ende Juli ein Mitmach-Paket, mit allen Infos und vielen Tipps zur Aktionswoche. Die gesamte Kampagne wird mit überregionaler Pressearbeit begleitet.
Jetzt Aktions-Buchhandlung werden - mit exklusiver Marketingunterstützung
Drei Buchhandlungen haben die Chance, exklusive Marketingunterstützung zur Aktionswoche von Vorsicht Buch! zu erhalten. Außerdem werden diese Buchhandlungen im Rahmen der "Urlaub im Kopf"-Woche gezielt in der Presse platziert. Bewerben können sich alle Buchhandlungen bis zum 13. Juli. Eine kurze E-Mail an vorsichtbuch@boev.de mit Angabe der Kontaktdaten sowie dem Standort der Aktionsbuchhandlung genügt. Bis Ende Juli werden die drei Aktions-Buchhandlungen von Vorsicht Buch! informiert.
Alle Informationen zu "Urlaub im Kopf" gibt es hier.
