Zielgruppe sind vier- bis zwölfjährige Kinder, gelegentlich sollen auch Bücher für Teenager produziert werden. Wie Cheflektor Dan Lynch gegenüber „Publishers Weekly“ sagte, gründe die Entscheidung für das Imprint auf missionarischen wie geschäftlichen Interessen. Das christliche Verlagshaus Broadman & Holman gehört zu LifeWay Christian Resources in Nashville/Tennessee: Das 1891 gegründete Unternehmen ist einer der weltweit größten Anbieter christlicher Produkte und Dienstleistungen (Bibeln, kirchliche Literatur, Bücher, Musik, Audio-CDs und Videos sowie Internet-Dienste). LifeWay Christian Resources betreibt in den USA 165 LifeWayChristian Stores.
