Und so könnten sich die einzelnen Marktsegmente (Warengruppen) nach Schätzungen der Arbeitsgruppen bis 2025 entwickeln:
Gruppe Unterhaltungssuchende (A):
Buch: 28 %, Zeitschriften: 4 %, Zeitung: 1 %, TV, Kino, Video: 28 %, Radio: 0 %, Internet: 21 %, Paid Content: 18 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 51 %, Versandbuchhandel: 37 %, Nebenmärkte: 12 %, Institutionelle Aggregatoren: 0%
Gruppe Unterhaltungssuchende (B):
Buch: 17 %, Zeitschriften: 5% , Zeitung: 1 %, TV Kino Video: 30 %, Radio: 0 %, Internet: 0 % Prozent, Paid Content: 47 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 42 %, Versandbuchhandel: 50 %, Nebenmärkte: 8%, Instit. Aggregatoren: 0 %
Gruppe Kinder- und Jugendbuch
Buch:10 %, Zeitschriften: 10 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 30 %, Radio: 5 %, Internet: 35 % , Paid Content: 10 %
Das gedruckte Buch geht von 20 % im Jahr 2010 auf 10 % zurück. Hans-Peter Stegen (Oetinger): "Der Gesamtmarkt erodiert in rasender Geschwindigkeit."
Vertriebswege:
Buchhandel: 45 %, Versandbuchhandel: 45 %, Nebenmärkte: 10 %, Instit. Aggregatoren: 0 %
Gruppe Reise-Informationen
Buch: 12 %, Zeitschriften:1 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 2 %, Radio: 1 %, Internet: 61 % , Paid Content: 23 %
Andreas-Martin Selignow: "Es gibt mehr Singles, deshalb muss ich zwei Bücher verkaufen statt eins." Paid Content dürfte auch im Reisesegment stark wachsen.
Gruppe Praxisinformation
Buch: 20 %, Zeitschriften:25 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 8 %, Radio: 0 %, Internet: 40 % , Paid Content: 7 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 20 %, Versandbuchhandel: 60 %, Nebenmärkte: 20 %, Instit. Aggregatoren: 0 %
Paid Content wird zunehmen – auch durch E-Books.
Gruppe Sachinformation
Buch: 7 %, Zeitschriften:3 % , Zeitung: 4 %, TV Kino Video: 13 %, Radio: 5 %, Internet: 45 % , Paid Content: 23 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 35 %, Versandbuchhandel: 50 %, Nebenmärkte: 7 %, Instit. Aggregatoren: 0 %, Direktvertrieb: 8 %
Gruppe Geisteswissenschaft
Buch: 15 %, Zeitschriften:10 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 0 %, Radio: 0 %, Internet: 22 % , Paid Content: 53 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 18 %, Versandbuchhandel: 60 %, Nebenmärkte: 2 %, Instit. Aggregatoren: 20 %
Gruppe Recht / Wirtschaft / Steuern
Buch: 15 %, Zeitschriften:5 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 0 %, Radio: 0 %, Internet: 30 % , Paid Content: 50 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 15 %, Versandbuchhandel: 70 %, Nebenmärkte: 0 %, Instit. Aggregatoren: 15 %
Gruppe Schulisches Lernen
Schule:
Buch: 40 %, Zeitschriften:0 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 0 %, Radio: 0 %, Internet: 10 % , Paid Content: 50 %
Nachmittagsmarkt:
Buch: 20 %, Zeitschriften:0 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 0 %, Radio: 0 %, Internet: 20 % , Paid Content: 60 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 15 %, Versandbuchhandel: 70 %, Nebenmärkte: 0 %, Instit. Aggregatoren: 15 %
Die Umsätze schrumpfen tendenziell wegen sinkender Geburtenzahlen. Unwägbar ist das Verhalten der Politik und Bildungseinrichtungen: Wird das Schulbuch auf digitale Inhalte und Tablets umgestellt? Eher nicht, meint die Gruppe.
Gruppe Studentisches Lernen
Buch: 13 %, Zeitschriften:1 % , Zeitung: 0 %, TV Kino Video: 0 %, Radio: 0 %, Internet: 50 % , Paid Content: 36 %
Vertriebswege:
Buchhandel: 20 %, Versandbuchhandel: 55 %, Nebenmärkte: 0 %, Instit. Aggregatoren: 25 %
Relativ teure Paid-Content-Lösungen könnten verlorengehende Umsätze im Printgeschäft kompensieren.
Wie sich die Segmente tatsächlich entwickeln werden, wird unter anderem vom Zielgruppenverhalten, aber auch von neuen, bisher unbekannten Medienträgern abhängen. Insofern gibt es immer auch ein Überraschungsmoment, dass Prognosen wie die der Zukunftskonferenz auch überholen kann.
