Deswegen gehen Sie im nächsten Schritt zu Vorgesprächen mit einigen Spezialanbietern und präzisieren Sie Ihre Anforderungen – oder schrauben sie auch einmal zurück.
Für folgende Bereiche sollten Sie zu Spezialagenturen gehen:
● Grafisches Design der Homepage: Designagentur oder auch Online-Agentur
● Usablity-Konzept der Homepage: Online-Agentur
● Aufsetzen eines Content-Management-Systems: Online-Agentur
● E-Mail-Response-Management: Spezialanbieter
● Produktkonfigurator: Spezialanbieter
● Suchmaschinen-Marketing: Suchmaschinen-Agentur, Performance-Marketing-Agentur
● Leadgenerierung, Verkauf: Performance-Marketing-Agentur
● Banneranzeigen: Mediaagentur
● E-Mail-Marketing: E-Mail-Marketing-Service-Provider
● Online-PR: PR-Agentur
Mit diesen Spezialagenturen gemeinsam entwickeln Sie dann die Details für die Ausschreibungsunterlagen. Die Ausschreibung platzieren Sie auf Fachportalen wie zum Beispiel der marketing-BÖRSE. Sie können auch in Frage kommende Agenturen direkt ansprechen. Informieren Sie sich über Verzeichnisse, Marktübersichten, Suchmaschinen, Bekannte und Fachartikel, welche Anbieter es gibt und welche davon in Frage kommen. Auf der marketing-BÖRSE finden Sie zu allen Bereichen komplette Listen aller wichtigen Spezialanbieter.
Präzisieren Sie dann Ihre Anforderungen, Erwartungen und Rahmenbedingungen schriftlich in verständlicher, strukturierte Form und holen Sie schriftliche Angebote ein. Vergleichen Sie Referenzen, Auszeichnungen und Projekte. Lassen Sie sich Informationsmaterial zusenden. Fragen Sie im Unternehmen, ob es bereits Kontakte zu Mitarbeitern der Agentur gab.
Torsten Schwarz ist Herausgeber des Buches "Leitfaden Online-Marketing“. Sein Schwerpunkt sind Seminare zu E-Mail- und Social-Media-Marketing.
