Der gelernte Buchhändler Serwe stand zuletzt den Bereichen Vertrieb und Marketing beim Klett-Cotta Verlag vor. Davor war er bei Rowohlt und ECON sowie in der Geschäftsleitung der Mayerschen stätig.
Unter Hans-Werner Serwe will Edel seinen Buchvertrieb in den Bereichen Innen- und Außendienst aufstellen und im Markt positionieren.