In west- und südeuropäischen Ländern hat sich der Buchmarkt in den ersten drei Quartalen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum positiv entwickelt − so eine exklusive Sonderauswertung von GfK Entertainment zur Frankfurter Buchmesse. In sechs von sieben untersuchten Ländern stieg der Umsatz. Zusätzlich wurde der Buchmarkt Brasiliens betrachtet.
Die größten Umsatzsteigerungen in den ersten drei Quartalen im Vergleich zur Vorjahresperiode verzeichneten danach Italien (plus 4,6 Prozent), Portugal (plus 4,5 Prozent) und die Niederlande (plus 3,5 Prozent). Aber auch Bücher in Frankreich (plus 1,7 Prozent), Spanien (plus 1,6 Prozent) und der Schweiz (plus 1,4 Prozent) erzielten mehr Erlöse. In Belgien zeigt sich die Entwicklung differenzierter: Während Flandern mit einem Plus von 1,7 Prozent aufwartet, gingen die wallonischen Umsätze leicht um 1,2 Prozent zurück, fasst GfK Entertainment zusammen.
In Frankreich und Italien seien die Zuwächse vor allem auf Non-Fiction-Titel wie Sach- und Fachbücher bzw. Ratgeber zurückzuführen, die um jeweils 17,0 sowie 7,7 Prozent zulegten. "Passions" von Frankreichs Ex-Präsident Nicolas Sarkozy gehöre dabei ebenso zu den Topsellern wie "Becoming", die Biografie von Ex-US-First-Lady Michelle Obama. In Italien landen drei Social Media-Stars bzw. Influencer (Valerio Mazzei, Sespo und Giulia De Lellis) die bislang erfolgreichsten Non-Fiction-Werke des Jahres − ein zunehmender Trend, der auch in anderen Ländern wie Spanien zu beobachten sei.
Europaweit beliebt wären zudem Lebenshilfe-Ratgeber wie Mark Mansons "Die subtile Kunst des darauf Scheißens" und historische Sachbücher wie Yuval Noah Hararis "Eine kurze Geschichte der Menschheit". Länderübergreifende Megaseller im Stile eines "Shades of Grey" wären im Belletristik-Segment zurzeit weniger präsent. Dafür kämen vor allem nationale Autoren wie Guillaume Musso (Frankreich), Ilja Leonard Pfeijffer (Niederlande) und Raul Minh'Alma (Portugal) gut an.
Brasilien mit Umsatzeinbruch
Zusätzlich zu den sieben untersuchten europäischen Ländern hat GfK Entertainment die offiziellen Buchmarktdaten für Brasilien ermittelt. Dort habe die Krisensituation zweier marktführender Buchketten einen Rückgang um 11,0 Prozent in den ersten neun Monaten 2019 hervorgerufen. Aber die Non-Fiction-Literatur − separat betrachtet − entwickelte sich entgegen dem Gesamtmarkt, konnte beim Umsatz um 3,4 Prozent zulegen. Selbsthilfe- und Finanzratgeber wie "Miracle Morning" und "So denken Millionäre" zogen die größte Leserschaft an, so GfK ENtertainment.
Zur Erhebung
Basis der Auswertung sind die Verkaufsdaten für Januar bis September 2019 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, jeweils für die folgenden Länder: Belgien, Brasilien, Frankreich, Italien, Niederlande, Portugal, Schweiz und Spanien.
