Anlass war der 125. Geburtstag des Unternehmens - 1893 hatte Heinrich Karl Gustav Hugendubel eine Buchhandlung am Münchner Salvatorplatz gekauft; das Stammhaus wurde 2012 geschlossen.
Über drei Monate lang waren von Mai 2018 an Nutzer aufgerufen, unter dem Hashtag #einlesenlang Bücher, die ihr Leben verändert haben, die verrücktesten Leseorte oder ihren Stapel noch ungelesener Bücher zu posten. Die Kampagne war mit mehr als 2.500 Teilnahmen und einem Followerzuwachs von fast 5.000 Instagram-Fans "ein voller Erfolg", so Hugendubel-Sprecherin Sophie von Klot. "Mit den #einlesenlang-Thementischen bringen wir die Online-Kampagne nahtlos in den Handel", sagte Sarah Orlandi, Leiterin Marketing bei Hugendubel.
