Auch mit Bauchgefühl

Regina Denk, Verlagsleitung Gräfe und Unzer
"Im Verlag schauen wir querbeet in allen Medien, von TV-Sendungen und Magazinen über soziale Medien zu Podcasts, was es für spannende Menschen und Themen gibt. Natürlich scannen wir auch den internationalen Markt – weniger, um konkrete Ideen als vielmehr ein Gefühl dafür zu bekommen, was die Leute beschäftigt. Auch im Privaten lassen wir das Arbeitsauge mitgucken. Montags wird während der Mittagspause diskutiert, was uns am Wochenende aufgefallen ist. Beim Rote-Bete-Salat entstehen so neue Ideen, echte Herzensprojekte!"

Elisabeth Blakert, Programmleiterin Dudenverlag
"Für unsere Sprachratgeber haben wir verschiedene Informationsquellen, so werten wir die Anfragen an unser Onlinewörterbuch und die telefonische Sprach­beratung aus und sind zudem mit verschiedenen Verbänden, Organisationen und natürlich Journalisten in Kontakt. Oft werden wir auch von Kunden direkt angesprochen. In letzter Zeit hatten wir vermehrt Nachfragen von Behörden und Firmen, die wissen wollten, wie gegendert wird, und haben dieses Thema mit dem Buch 'Richtig gendern' umgesetzt."

Anne Stadler, Leiterin Sachbuch-Lektorat Piper
"Mit offenen Augen und Ohren durch die Welt zu gehen, ist das A und O. Neben Zeitschriften haben wir unter anderem Blogs und YouTube im Blick, bekommen mitunter Vorschläge von Autoren direkt, und natürlich schauen wir, was in der Forschung aktuell passiert. Im Ratgeberbereich sind die USA das wichtigste Land. Hier setzen wir Scouts ein, die uns auf neue Trends aufmerksam machen. Im Verlag wird dann gemeinsam überlegt, wie wir diese Themen umsetzen wollen. Das kann durchaus ein neuer Ansatz für ein bestehendes Themenfeld sein, wie es bei unserem Buch 'Speed-Cleaning' der Fall war."

Jean-Michel Fischer, Verleger Edition Michael Fischer
"Wir nutzen alle Tools, die uns zur Verfügung stehen, halten Ausschau im Netz und im Ausland, gehen auf Messen und unterhalten uns mit Herstellern. Wichtig ist, dass man genau hinschaut, um Trends nicht zu übersehen. Unsere Produktmanager sind an ihren Themengebieten auch privat interessiert und bringen oft Artikel mit in den Verlag, bei denen wir gemeinsam überlegen, wie sie in Buchform gegossen werden können. Da es bei Trends zumeist keine Marktforschungszahlen gibt, muss man sich nicht selten vom Bauchgefühl leiten lassen."

Wera Meier, Filialleiterin Buchhandlung Heymann, Elmshorn
"Bei uns spielt sowohl die Innen- als auch die Außenpräsentation eine große Rolle, entsprechend werden Fenster und Tische dekoriert, und manchmal gibt es zusätzlich Gewinnspiele. Trends entdecken wir durch die Verlage, in Fachzeitschriften oder wenn Kunden vermehrt nach bestimmten Inhalten fragen. Wir organisieren auch Veranstaltungen, wie kürzlich gemeinsam mit der Einrichtung Brücke Schleswig-Holstein zum Thema bipolare Störung. Zu den Dauerbrennern gehören nach wie vor gesunde Ernährung und Kreativität – Letzteres vor allem bei Kindern –, und obgleich die Fußball-WM erst im Juni startet, merkt man schon jetzt ein erhöhtes Interesse."

Fabian Reinecke, Bücher Bender, Mannheim
"In unserer Buchhandlung versuchen wir, Trends selbst zu setzen, und stöbern nach Sachen, die zu unserer Klientel passen. Wir haben ein relativ enges Ladenlokal und setzen unsere Akzente auf Rampen und Thementischen. Bei uns suchen die Kunden eher Ausgefallenes, Bücher mit tollen Bildern und exotischen Rezepten zum Beispiel, die sowohl inhaltlich als auch von der Aufmachung her ansprechend sind. Übrigens: Im Gesundheits- und Kochbuchbereich zeichnet sich derzeit Intervallfasten als neuer Trend ab."

Chantal Holzknecht, Buchhandlung Reuffel, Koblenz
"Um Trends zu entdecken, muss man über den Tellerrand hinaus­blicken und nicht nur auf Branchen-, sondern auch auf andere Messen gehen. Wir studieren Zeitungen und Lifestyle-Magazine und sind dadurch beim Durchblättern der Verlagsprogramme sensibilisiert für bestimmte Themen. In der Buchhandlung präsentieren wir diese Trends in Schaufenstern oder auf Tischen. Bullet Journals werden gerade sehr nachgefragt, Hygge und Achtsamkeit sind nach wie vor populär, außerdem Naturthemen und alles rund um die Work-Life-­Balance. Spannend wird es, wenn naturwissenschaftliche Aspekte belletristisch aufgearbeitet werden, wie in 'Das Buch vom Meer' von Morten A. Strøksnes."

Anja Wylezol, Buchladen am Freiheitsplatz, Hanau
"Die Themen rund um die Natur, Rückbesinnung und die Frage, wie das eigene Leben gestaltet werden soll, sind nach wie vor aktuell. Wir dekorieren unsere Schaufenster entsprechend, zum Beispiel mit den tollen Naturbüchern von Matthes & Seitz. Wir hatten außerdem die Idee, einen Malwettbewerb zum Thema Natur zu veranstalten. Stichwort Veranstaltungen: Mehrfach im Jahr, unter anderem bei der Herbstlese, stellen wir den Kunden unsere Lieblingsbücher vor. Und ganz neu ist die Reihe Sofa am Samstag, bei der wir interessante Menschen aus der Buchbranche einladen. Beim Auftakt war die Verlegerin Karin Schmidt-Friderichs unser Gast!"