Aufstiegshelfer: Der neue Fachwirt Medienmarketing- und vertrieb

Ende April startet am mediacampus frankfurt die erste Fortbildung zum Fachwirt Medienmarketing und -vertrieb. Der praxisnahe Lehrgang ist analog zum Meister im Handwerk konzipiert und richtet sich an Mitarbeiter aus Marketing- und Vertriebsabteilungen in Buch-, Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen – aber auch an Buchhändler, die eine Karriereperspektive im Verlag suchen.

Voraussetzung ist eine abgeschlossene Berufsausbildung oder eine Berufserfahrung von mindestens fünf Jahren. Angehende Führungskräfte können sich bei der Fortbildung neben ihrem Berufs­alltag für Sach-, Organisations- und Führungsaufgaben in der Buch- und Medienbranche qualifizieren. Präsenz- und E-Learning-Phasen wechseln einander ab. Vermittelt werden wirtschafts­bezogene Informationen, etwa zur Betriebswirtschaft, zum Rechnungswesen und zur Personalführung, aber auch sogenannte handlungsspezifische Qualifikationen rund um Medienmärkte, Projektmanagement, Logistik- und Distributionsplanung.

Die Fortbildung dauert 20 Monate und schließt mit Prüfungen vor der Industrie- und Handelskammer Frankfurt am Main ab. Der erste Lehrgang beginnt am 27. April. Weitere Informationen gibt es hier - und aus erster Hand bei einer Veranstaltung auf der Leipziger Buchmesse (Freitag, 18. März, 16 Uhr, Halle 5, E 600). Interessenten können auch direkt vom mediacampus-Team beraten lassen (Telefon: 069 / 947400-36, E-Mail: fachwirtmv@mediacampus-frankfurt.de).

Interview mit Jörg Meier, Verlagsleiter Digital bei S. Fischer

Sie haben die Inhalte der Fortbildung mitentwickelt. Was war Ihnen besonders wichtig?
Meier: Wie schaffe ich Sichtbarkeit für meine Bücher, für meine Produkte? Dieses Thema treibt die Verlage im Moment besonders um. Den angehenden Fachwirten das Rüstzeug dafür mitzugeben, lag mir besonders am Herzen.

Haben die Fischer Verlage auf die neuen Fachwirte gewartet?
Meier: Auf jeden Fall brauchen wir die Qualifika­tionen, die bei dieser Fortbildung vermittelt werden, für unseren Digitalverlag. Marketing und Vertrieb sind Schlüsselfunktionen – es ist wichtig, dass unsere Mitarbeiter hier das Know-how haben, das die Digitalisierung erfordert. Und genau das ist das Ziel der Fachwirt-Fortbildung.

Fehlen Fachkräfte mit diesen Fähigkeiten auf dem Markt?
Meier: Natürlich kann man das notwendige Wissen auch auf anderen Aus- und Fortbildungswegen sammeln. Aber bei den Medien gibt es schon ganz eigene, spezielle Anforderungen an Marketing und Vertrieb. Das macht den neuen Fachwirt aus meiner Sicht auch für die Arbeitgeber so attraktiv: Die Fortbildung ist sehr genau auf das Arbeitsfeld, auf die Bedürfnisse der Verlage zugeschnitten.

Geht es vor allem um theoretisches Handwerkszeug – oder auch um ganz praktische Dinge?
Meier: Sicher geht es zum einen um den theoretischen Hintergrund, um Einordnung und Abgrenzung. Aber zum anderen haben wir auch sorgsam auf einen engen Praxisbezug geachtet. Nehmen Sie allein das Onlinemarketing – das ist ein wahnsinnig weites Feld. Und die Absolventen müssen die notwendigen Instrumente kennen. Wie sollte ein E-Mail-Newsletter aussehen, wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung? Das sind Aspekte, die zwar vom Buch etwas wegführen, aber für jeden Verlag heute wichtig sind.

Der Börsenverein hat die Fortbildung gemeinsam mit Zeitungs- und Zeitschriftenverlegern entwickelt. Wie schwierig war es, alle Anforderungen auf einen Nenner zu bringen? Und haben Sie davon profitiert, weil Sie beide Seiten kennengelernt haben – erst bei der „FAZ“, heute bei S.Fischer?
Meier: Es kann gut sein, dass ich durch meine Erfahrungen bei der „FAZ“ ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse der Zeitungsverlage habe. Aber letztlich sind die Anforderungen aller Medienhäuser sehr ähnlich. Nehmen Sie das Beispiel Suchmaschinenoptimierung: Ob ich nun eine Nachrichtenwebsite umsetze oder den Webauftritt für ein Buchprogramm, die Aufgabe ist vergleichbar. Es geht immer um die Aufbereitung, um die Auffindbarkeit von Inhalten.

Für wen ist der Fachwirt konzipiert?
Meier: Letztlich für alle, die sich intensiver als in ihrer Ausbildung mit Marketing und Vertrieb auseinandersetzen wollen. Vermittelt wird fundiertes Wissen. Und das wird übrigens nicht nur in Verlagen, sondern genauso gut auch in Buchhandlungen gebraucht. Schließlich vertreibt auch das Sortiment seine Produkte heute über digitale Kanäle.

Kann die Fortbildung beim Karrieresprung helfen?
Meier: Grundsätzlich gilt: Wer detailliertes Fachwissen hat, kann mehr Verantwortung im Unternehmen übernehmen. Und wer Verantwortung übernimmt, klettert automatisch auch auf der Karriereleiter eine Stufe höher. Wir haben den Fachwirt deshalb ganz bewusst um Themen wie Personalführung, Betriebswirtschaft und Organisation ergänzt. Und vermitteln dabei auch Methoden fürs digitale Projektmanagement.