Die Umbenennung sei erfolgt, so die Presseinformation, weil die Bezeichnung Buchhandlung das Leistungsspektrum des Unternehmens nicht mehr ausreichend wiederspiegle. Zu breit sei das Angebot aus Dienstleistungen, Büchern, Zeitschriften, elektronischen Medien und Datenbanken sowie des E-Procurements. Der neue Name soll, neben der Tradition (die Goethe Buchhandlung wurde 1946 in Düsseldorf gegründet) die Entwicklung hin zum Mediendienstleister verdeutlichen.
Die Standorte der Witsch, Behrendt + Schweitzer oHG in Köln und Bonn werden in die neue GmbH integriert, behalten aber ihren Namen. Die Integration sei ein folgerichtiger Schritt, denn die Standorte in Nordrhein-Westfalen arbeiteten ohnehin schon lange zusammen.
Schweitzer am Campus in Halle und Unibuch Leipzig, die bereits als Zweigniederlassungen der Goethe Buchhandlung waren, behalten ebenfalls ihren Namen.