Nimmt das Weihnachtsgeschäft bereits Fahrt auf oder werden Bücher erst in letzter Minute gekauft? Das Adventspanel von Börsenblatt und Media Control gibt Aufschluss. Den Auftakt machen die Kalenderwochen 44 bis 46.
Das Weihnachtsgeschäft könnte in diesem Jahr das erste »normale« Weihnachtsgeschäft seit 2019 werden. Die Corona-Verwerfungen 2020 und 2021 haben die wichtigsten Wochen des Jahres in den letzten zwei Jahren aus dem Tritt gebracht – sei es durch geschlossene Läden oder hohe Inzidenzen, die zu Vorsicht bei Konsumenten und zu geringer Frequenz in den Städten geführt haben. Aber was heißt schon »normal« angesichts der aktuellen Multikrisenlage?
Um zu sehen, wie sich die letzten Wochen des Jahres entwickeln, veröffentlicht das Börsenblatt bis Weihnachten gemeinsam mit Media Control wöchentlich ein Adventspanel mit wichtigen Kennzahlen. Beleuchtet werden alle Vertriebswege, der E-Commerce inklusive Amazon sowie der Sortimentsbuchhandel ohne E-Commerce; die Vergleichszeiträume sind 2022 zu 2021 sowie 2022 zu 2019, also die Vor-Corona-Zeit.
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