Online-Marketing und E-Commerce für Buchverlage

Die Digitalisierung hat nicht nur die technischen Prozesse, sondern auch alle Bereiche des Marketings verändert. Was bedeutet es heute für die Produkt-, Distributions- und vor allem für die Kommunikationspolitik ›always on‹ zu sein? Der Titel fasst die Entwicklungen der letzten Jahre zusammen ohne die Thematisierung künftiger Problemstellungen zu vernachlässigen. Zur Sprache kommen digitale Phänomen wie Disintermediation, Netzwerkeffekte, Affiliate-Programme, Such-Algorithmen und Social Media.

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Bibliografische Angaben:

Thomas Breyer-Mayländer, K.W. Bramann
Online-Marketing und E-Commerce für Buchverlage
Bramann
165 S., kart.
20,00 € (D)
ISBN 978-3-934054-54-7
www.bramann.de

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