Weihnachtsgeschäft

Österreich: Trüber Advent

9. Dezember 2009
von Börsenblatt
Die österreichischen Buchkäufer knausern: Das Weihnachtsgeschäft kommt bislang nicht recht in Schwung – auch in der Woche nach dem 1. Advent bleibt die Bilanz negativ.

Für die Zeit vom 30. bis 6. Dezember meldet der Hauptverband des Österreichischen Buchhandels (HVB) heute ein Umsatzminus von 1,3 Prozent gegenüber der Vorjahreswoche. Bereits vor dem 1. Advent waren die Einnahmen mager (23. bis 29. November: minus 1,6 Prozent).

Der HVB beruft sich auf eine Erhebung von media control GfK international; die Zahlen spiegeln die Verkäufe der Vertriebswege Sortimentsbuchhandel und E-Commerce wider.

Im Detail entwickelte sich Weihnachtsgeschäft vom 30. November bis 6. Dezember laut media control GfK international so:  

... Editionsformen

  • Taschenbücher sind offenbar der Verkaufshit; im Vergleich zum Vorjahreszeitraum liegt die Warengruppe mit 6,3 Prozent im Plus.
  • Hörbücher erreichten ein leichtes Umsatzplus (+ 0,6 Prozent).
  • Das Format Hardcover/Softcover hingegen strauchelt (minus 3,1 Prozent).


... Warengruppen

  • Belletristik legt deutlich zu (plus 7,9 Prozent)  
  • Titel der Warengruppe Naturwissenschaften, Medizin, Informatik und Technik verkauften sich besser als in der Vorjahreswoche (plus 1,8 Prozent).
  • Ebenfalls im Plus bewegen sich Kinder- und Jugendbücher (plus 1,6 Prozent.
  • Größter Verlierer war die Warenguppe Sozialwissenschaften, Recht und  Wirtschaft (minus 15,7 Prozent).
  • Bergab ging es außerdem für Geisteswissenschaften, Kunst und Musik (minus 9,1 Prozent), Ratgeber (minus 8,5 Prozent), Sachbuch (minus 7,1 Prozent) und Reisen (minus 5,0 Prozent).