Die vier teilnehmenden Verlage setzen bei der Generation 60plus, den so genannten Best Agern, auf die Affinität zu Printprodukten und dem stationären Buchhandel. Ab September steht jeden Monat ein besonderer Titel im Fokus der Marketingkampagne - dabei ist es nicht ausschlaggebend, aus welchem Bereich der Titel stammt.
Zusätzlich konnten Medienpartner gewonnen werden, die die Kampagne begleiten und erweitern. Die Zeitschrift „Brigitte Wir", die sich an Frauen ab 55 Jahren richtet, wird alle zwölf Titel in einer Advertorial-Rubrik vorstellen. Zusätzlich wird Klassik Radio der Kopfkino Edition einmal monatlich ausführliche Sendezeit im Rahmen der "Klassik Radio Lesezeit" widmen. Nicko Cruises, Anbieter für Flusskreuzfahrten, unterstützt die Marketingkampagne durch Leporelloverteilung auf seinen Schiffen sowie mit Autorenlesungen.
